Ключове слово

Що це означає

Ключове слово - слово чи фраза, яку люди вводять у пошуковик, наприклад бухгалтерія для s. r. o. чи податкова декларація типу B. Для SEO й платної реклами це зв’язка між тим, що шукає людина, і сторінкою, яка має їй відповісти.

Ключові слова поділяють за наміром: інформаційні, коли людина шукає відповідь, навігаційні, коли шукає конкретну фірму, і транзакційні, коли хоче купити чи замовити. Довгі й конкретні фрази, так званий довгий хвіст, шукають рідше, але люди за ними ближчі до рішення.

Пошуковики сьогодні шукають не збіг слів, а сенс. Сторінці не треба повторювати фразу, вона має добре відповідати на намір за нею, а відповідні пошуковики й мовні моделі, на які спрямоване AEO, цю логіку ще посилюють.

Як це працює на практиці

Під час створення сайту й контент-маркетингу ми починаємо з аналізу ключових слів: що шукають люди, в якому обсязі й якою мовою. У Словаччині це означає враховувати словацьку й інші мови клієнтів, адже ту саму послугу шукають по-різному.

Кожна важлива тема повинна мати свою сторінку, наприклад посадкову сторінку для послуги чи статтю для питання. Коли дві сторінки конкурують за одну фразу, пошуковик не знає, яку показати, і обидві ранжуються гірше.

У платній рекламі, тобто PPC, на ключові слова роблять ставки й платять за клік, CPC. Дані кампаній і вебаналітики показують, які фрази приносять запити, і їх ми потім посилюємо й в органічному контенті.

На що звернути увагу

Напхання тексту ключовими словами, так званий keyword stuffing, сьогодні шкодить. Текст, написаний для робота, а не для людини, пошуковики знижують, а відвідувач із нього йде, тож падає й коефіцієнт конверсії.

Помилка - орієнтуватися лише на фрази з найбільшим обсягом. Загальне слово на кшталт бухгалтерія має величезну конкуренцію й неясний намір, а точна фраза з меншим обсягом часто приносить більше реальних клієнтів. Тому під час вибору ми враховуємо й локальне SEO, і те, на якому етапі воронки продажів перебуває клієнт.