Канібалізація ключових слів

Що це означає

Канібалізація ключових слів виникає, коли дві чи більше сторінок одного сайту націлені на те саме ключове слово й той самий пошуковий намір. Пошуковик не знає, яка з них краща для запиту, тож чергує їх, показує нижче чи обирає не ту, яку хотів би власник сайту.

Зазвичай вона виникає поступово: фірма за роки пише кілька статей на одну тему, наприклад три посібники з податкової декларації, чи має сторінку послуги й водночас статтю в блозі майже з тим самим змістом. Кожна сторінка збирає частину посилань і сигналів, і жодна не досить сильна, щоб потрапити в топ.

Не кожен перетин - канібалізація. Якщо одна сторінка відповідає на запитання «що таке податкова декларація», а інша пропонує послугу «складання податкової декларації», у них різний намір, і вони можуть доповнювати одна одну. Проблема виникає, коли дві сторінки відповідають на одне запитання однаково.

Як це працює на практиці

Канібалізацію виявляє звіт в інструменті аналізу пошуку: за одним ключовим словом у часі чергуються різні адреси сайту. Допомагає й простий список сторінок із їхньою головною темою, у якому дублі видно одразу.

Рішень кілька. Схожі сторінки об’єднують в одну сильну, а старі адреси перенаправляють на нову. Якщо обидві мають існувати, одну націлюють на інший намір чи вужчу тему, а внутрішні посилання ясно показують, яка головна. За технічних дублів допомагає канонічний URL.

У нашому словнику ми захищаємося від канібалізації тим, що кожен термін має одну сторінку, а пов’язані терміни не повторюються, а пов’язуються. Новий термін ми додаємо, лише якщо він має власне значення, а не як іншу назву вже поясненого поняття.

На що звернути увагу

Найчастіша помилка - створювати нові сторінки для кожної варіації ключового слова, наприклад «бухгалтерія Братислава», «бухгалтер Братислава» й «бухгалтерська фірма Братислава» майже з однаковим текстом. Пошуковик розуміє ці слова як один намір, і сторінки конкурують одна з одною.

Під час об’єднання сторінок обережно з втратою посилань і трафіку. Без редиректу губиться авторитет, накопичений старою сторінкою, а відвідувачі із закладок чи чужих посилань потрапляють на помилку 404. Об’єднувати треба продумано й із редиректами.