Локальне SEO

Що це означає

Локальне SEO - частина пошукової оптимізації, спрямована на те, щоб фірма показувалася людям, які шукають послуги в конкретному місті чи поблизу, наприклад бухгалтерія Братислава чи бухгалтер поруч. Результати показуються й у картах, і в звичайному пошуку.

Вирішують три речі: релевантність, тобто чи пропонує фірма те, що шукають, відстань до того, хто шукає, і довіра, що складається з відгуків, посилань і згадок фірми на інших сайтах. Основа - повний і підтверджений профіль фірми в картах.

Дані про фірму, тобто назва, адреса й телефон, мають бути всюди однаковими: на сайті, у профілі, у каталогах і в торговельному реєстрі. Розбіжності плутають пошуковик, і фірма опускається в місцевій видачі.

Як це працює на практиці

Фірмам із кількома філіями ми робимо для кожного міста свою посадкову сторінку з конкретною інформацією, а не просто зі зміненою адресою. Ми додаємо до неї структуровані дані, що повідомляють пошуковику, де розташована фірма, коли відчинена й які послуги пропонує.

Відгуки реальних клієнтів - одні з найсильніших сигналів. Про них варто попросити після завершеного замовлення й на кожен, навіть критичний, відповідати по суті. Відповіді читають і майбутні клієнти, вони стають частиною їхнього шляху клієнта.

Локальний пошук іде переважно з телефона, тому сайт має бути адаптивним і швидким за Core Web Vitals. Ключові слова з назвою міста ми природно вплітаємо в тексти й заголовки.

На що звернути увагу

У профілі на картах адреса ключова й має бути справжньою. Віртуальну адресу без можливості прийняти клієнта правила картографічних сервісів часто не дозволяють, і профіль можуть призупинити; тоді використовують профіль із зоною обслуговування без опублікованої адреси.

Купівля підроблених відгуків чи створення профілів неіснуючих філій порушує правила платформ і захисту прав споживачів. Викриття означає видалення профілю й утрату довіри, яка будується роками, а до того ж загрожує штраф.