Ключевое слово

Что это значит

Ключевое слово - слово или фраза, которую люди вводят в поисковик, например бухгалтерия для s. r. o. или налоговая декларация типа B. Для SEO и платной рекламы это связка между тем, что ищет человек, и страницей, которая должна ему ответить.

Ключевые слова делят по намерению: информационные, когда человек ищет ответ, навигационные, когда ищет конкретную фирму, и транзакционные, когда хочет купить или заказать. Длинные и конкретные фразы, так называемый длинный хвост, ищут реже, но люди за ними ближе к решению.

Поисковики сегодня ищут не совпадение слов, а смысл. Странице не нужно повторять фразу, она должна хорошо отвечать на намерение за ней, а ответные поисковики и языковые модели, на которые нацелен AEO, эту логику ещё усиливают.

Как это работает на практике

При создании сайта и контент-маркетинга мы начинаем с анализа ключевых слов: что ищут люди, в каком объёме и на каком языке. В Словакии это значит учитывать словацкий и другие языки клиентов, ведь одну и ту же услугу ищут по-разному.

У каждой важной темы должна быть своя страница, например посадочная страница для услуги или статья для вопроса. Когда две страницы конкурируют за одну фразу, поисковик не знает, какую показать, и обе ранжируются хуже.

В платной рекламе, то есть PPC, на ключевые слова делают ставки и платят за клик, CPC. Данные кампаний и веб-аналитики показывают, какие фразы приносят запросы, и их мы затем усиливаем и в органическом контенте.

На что обратить внимание

Набивка текста ключевыми словами, так называемый keyword stuffing, сегодня вредит. Текст, написанный для робота, а не для человека, поисковики понижают, а посетитель с него уходит, так что падает и коэффициент конверсии.

Ошибка - ориентироваться только на фразы с наибольшим объёмом. Общее слово вроде бухгалтерия имеет огромную конкуренцию и неясное намерение, а точная фраза с меньшим объёмом часто приносит больше реальных клиентов. Поэтому при выборе мы учитываем и локальное SEO, и то, на каком этапе воронки продаж находится клиент.