CPC

Čo to znamená

CPC je cena, ktorú inzerent zaplatí za jedno kliknutie. V aukčných systémoch nie je pevná: závisí od konkurencie na kľúčovom slove a od kvality reklamy a cieľovej stránky.

Nižšie CPC neznamená lacnejšie objednávky. Kľúčové slovo za pár centov vie priviesť návštevníkov, ktorí nikdy nekúpia, a drahý klik z presného dopytu môže byť najlacnejší zdroj klientov.

Skutočne zaplatené CPC býva nižšie ako maximálna ponuka nastavená v kampani, lebo systém účtuje len toľko, koľko treba na udržanie pozície voči ostatným inzerentom. Treba ho odlíšiť aj od CTR, ktoré hovorí, koľko ľudí z tých, čo reklamu videli, na ňu kliklo, nie koľko klik stál.

Ako to funguje v praxi

Sledovať sa má reťazec: CPC, konverzný pomer a z nich vyplývajúce náklady na získanie zákazníka. Až tento reťazec ukáže, ktorá kampaň zarába.

Zlepšiť CPC sa dá bez zvyšovania rozpočtu: presnejšie kľúčové slová, vylúčenie nerelevantných dopytov a landing page, ktorá sľubuje to isté čo reklama.

Faktúry za reklamu od Google alebo Meta prichádzajú zo zahraničia a CPC na nich nevidno, len súhrnnú sumu za obdobie. Na daňové účely stačí faktúra a samozdanenie DPH, ale na riadenie kampaní treba náklad spárovať s údajmi z reklamného účtu podľa jednotlivých kampaní.

Na čo si dať pozor

Optimalizovať kampane podľa CPC je najbežnejšia chyba v platenej reklame. Systém vtedy dostane pokyn kupovať lacné kliky, a tie sú lacné práve preto, že nevedú k objednávke.

Automatické stratégie ponúk bez nastaveného limitu vedia v sezóne vyhnať CPC nečakane vysoko. Denný rozpočet sa potom minie za pár hodín na drahé kliky a firma to zistí až z mesačnej faktúry, preto treba plnenie rozpočtu kampaní sledovať aspoň týždenne.