PPC

Čo to znamená

PPC je model platenej reklamy, v ktorom inzerent platí za klik, nie za zobrazenie. Cena kliku vzniká aukciou: rozhoduje ponúknutá suma aj kvalita inzerátu a cieľovej stránky.

Od SEO sa líši tým, že návštevnosť sa dá zapnúť a vypnúť. Zároveň však prestane okamžite, keď sa prestane platiť - a v tom je rozdiel medzi kanálom a majetkom.

PPC je spôsob platby, nie konkrétne číslo: to, koľko inzerent reálne zaplatí za jeden klik, vyjadruje CPC. Oproti platbe za zobrazenia prenáša PPC časť rizika na reklamný systém - inzerát, na ktorý nikto neklikne, nestojí nič, systém ho však za to začne zobrazovať menej a drahšie.

Ako to funguje v praxi

Kampaň sa hodnotí podľa nákladu na získaného zákazníka a podľa tržieb, nie podľa CTR a počtu kliknutí. Prvé číslo vyžaduje merateľnú konverziu a napojenie na CRM alebo e-shop.

V praxi rozhodujú tri veci: presné kľúčové slová a vylúčenie tých nesprávnych, cieľová stránka zodpovedajúca inzerátu a sledovanie leadov až do uzavretia obchodu. Retargeting dopĺňa kampaň, ale sám o sebe nové publikum neprivedie.

Faktúry za reklamu prichádzajú od platforiem so sídlom v inom členskom štáte. Ide o službu, pri ktorej DPH priznáva odberateľ samozdanením, a to aj firma, ktorá nie je platiteľom DPH, ale musí byť registrovaná podľa § 7a. Preto doklady z reklamného účtu sťahujeme každý mesiac, nie až pri závierke.

Na čo si dať pozor

Nesledovaná kampaň minie rozpočet spoľahlivo. Najčastejšie na všeobecné slová s vysokou cenou a nulovou konverziou, na zlé geografické cielenie a na zobrazovanie ľuďom, ktorí už nakúpili. Sumy za reklamu sú bežný náklad, ale bez merania sú to náklady bez hypotézy.

Ďalšou pascou je platba kartou bez stiahnutej faktúry: suma sa objaví na výpise, ale doklad zostane v administrácii platformy. Bez neho chýba podklad pre náklad aj pre DPH a dohľadávanie po roku znamená prácu navyše a niekedy aj sankciu za oneskorené priznanie dane.