Мета-опис

Що це означає

Мета-опис - короткий текст у коді сторінки, що стисло описує її вміст. На самій сторінці відвідувач його не бачить, але пошуковики часто показують його у видачі під заголовком. Це перший текст, за яким людина вирішує, чи клікнути.

На позиції безпосередньо він не впливає, але впливає на клікабельність. Добрий опис, що відповідає на запитання того, хто шукає, і містить шукане ключове слово, приносить більше візитів з тієї самої позиції. Пошуковик часто виділяє шукані слова в описі.

Пошуковик не зобов’язаний використовувати опис. Якщо він вирішить, що інший фрагмент сторінки краще відповідає на конкретний запит, покаже його. Найчастіше так буває за відсутніх, надто загальних чи дубльованих описів.

Як це працює на практиці

Кожна важлива сторінка має мати свій унікальний мета-опис довжиною приблизно в одне-два речення. На сторінках словника, як ця, мета-описом слугує коротке визначення терміна, яке водночас прямо відповідає на запитання, що термін означає.

На посадкових сторінках послуг ми радимо зазначити в описі, що фірма пропонує, для кого і чим відрізняється, а краще й чіткий заклик. Під час написання допомагає той самий підхід, що й у копірайтингу: говорити про потребу клієнта, а не про фірму.

Під час перевірки сайту ми шукаємо сторінки без опису, з дубльованим описом чи з описом, що не відповідає вмісту. На багатомовному сайті кожна мовна версія має мати опис своєю мовою, а не машинний переклад без перевірки.

На що звернути увагу

Часта помилка - однаковий опис на десятках сторінок, наприклад згенерований шаблоном. Пошуковик його ігнорує і показує випадкові фрагменти, часто невдалі. Навіть стислий, але унікальний опис кращий за загальний.

Другий ризик - оманливий опис, що обіцяє те, чого на сторінці немає. Відвідувач клікне, але одразу піде, і фірма втратить довіру та потенційного клієнта.