Органічний трафік

Що це означає

Органічний трафік - відвідування сайту, що прийшли з неоплачених результатів пошукових систем, найчастіше з Google. Відвідувач увів запитання, побачив у видачі сторінку фірми і клікнув на неї, а фірма не платила за цей конкретний клік рекламу.

Порівняно з платною рекламою типу PPC органічний трафік має іншу економіку. Він не виникає одразу, а нарощується місяцями завдяки якісному контенту, технічному SEO і посиланням з інших сайтів. Та коли сторінка здобула добрі позиції, відвідування надходять і без поточного бюджету.

В інструментах веб-аналітики органічний трафік відстежують як окремий канал. Цікава не лише кількість відвідувань, а й те, на які сторінки люди потрапляють, з якими запитаннями приходять і скільки з них зрештою звертається чи купує.

Як це працює на практиці

Сайту сервісної фірми, наприклад бухгалтерського бюро, органічний трафік приводить здебільшого людей із конкретним запитанням: як відкрити фірму, коли реєструватися платником ПДВ чи що таке податковий бонус. Хто відповідає на таке запитання зрозуміло й повно, здобуває довіру ще до першого контакту.

Тому варто будувати контент, що відповідає на реальні запитання клієнтів, і обирати ключові слова за тим, що люди справді шукають, а не за внутрішнім жаргоном. Окремі сторінки для окремих тем працюють краще, ніж один довгий текст про все.

Органічний трафік підтримують і якісні зворотні посилання з галузевих порталів, від партнерів чи медіа. Важливіша за їхню кількість релевантність: одне посилання з авторитетного підприємницького сайту важить більше, ніж десятки посилань із каталогів.

На що звернути увагу

Органічний трафік не безкоштовний, за нього просто платять інакше: часом людей, написанням контенту й підтримкою сайту. Фірма, що чекає результату за місяць, розчарується і часто перестає вкладати завчасно, саме коли ефект починає проявлятися.

Ризик і в коротких шляхах на кшталт куплених посилань чи автоматично згенерованих текстів без цінності. Пошукові системи вміють їх розпізнавати й можуть опустити сторінку нижче, тож здобута позиція втрачається швидше, ніж набиралася.