Meta popis

Čo to znamená

Meta popis je krátky text v kóde stránky, ktorý stručne opisuje jej obsah. Návštevník ho na samotnej stránke nevidí, no vyhľadávače ho často zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania pod názvom stránky. Je to prvý text, podľa ktorého sa človek rozhoduje, či klikne.

Priamo neovplyvňuje poradie vo výsledkoch, ale ovplyvňuje mieru prekliku. Dobrý popis, ktorý odpovedá na otázku hľadajúceho a obsahuje hľadané kľúčové slovo, prinesie viac návštev z tej istej pozície. Vyhľadávač hľadané slová v popise často zvýrazní.

Vyhľadávač nemusí popis použiť. Ak usúdi, že iný úryvok zo stránky lepšie odpovedá na konkrétny dopyt, zobrazí ten. Najčastejšie sa to stáva pri chýbajúcich, príliš všeobecných alebo duplicitných popisoch.

Ako to funguje v praxi

Každá dôležitá stránka má mať vlastný, jedinečný meta popis s dĺžkou zhruba jednej až dvoch viet. Pri stránkach slovníka, ako je táto, slúži ako meta popis krátka definícia pojmu, ktorá zároveň priamo odpovedá na otázku, čo pojem znamená.

Pri vstupných stránkach služieb odporúčame v popise uviesť, čo firma ponúka, pre koho a čím sa odlišuje, a ideálne jasnú výzvu. Pri písaní pomáha rovnaký prístup ako pri copywritingu: hovoriť o potrebe zákazníka, nie o firme.

Pri kontrole webu hľadáme stránky bez popisu, s duplicitným popisom či s popisom, ktorý nezodpovedá obsahu. Na viacjazyčnom webe má mať každá jazyková verzia popis v svojom jazyku, nie preklad strojom bez kontroly.

Na čo si dať pozor

Častou chybou je rovnaký popis na desiatkach stránok, napríklad generovaný šablónou. Vyhľadávač ho potom ignoruje a zobrazí náhodné úryvky, často nevhodné. Aj stručný, ale jedinečný popis je lepší ako všeobecný.

Druhým rizikom je zavádzajúci popis, ktorý sľubuje niečo, čo stránka neobsahuje. Návštevník síce klikne, ale hneď odíde, a firma stráca dôveru aj potenciálneho zákazníka.