Мета-описание

Что это значит

Мета-описание - короткий текст в коде страницы, кратко описывающий её содержание. На самой странице посетитель его не видит, но поисковики часто показывают его в выдаче под заголовком. Это первый текст, по которому человек решает, кликнуть ли.

На позиции напрямую он не влияет, но влияет на кликабельность. Хорошее описание, отвечающее на вопрос ищущего и содержащее искомое ключевое слово, приносит больше визитов с той же позиции. Поисковик часто выделяет искомые слова в описании.

Поисковик не обязан использовать описание. Если он решит, что другой фрагмент страницы лучше отвечает на конкретный запрос, покажет его. Чаще всего так бывает при отсутствующих, слишком общих или дублирующихся описаниях.

Как это работает на практике

У каждой важной страницы должно быть своё уникальное мета-описание длиной примерно в одно-два предложения. На страницах словаря, как эта, мета-описанием служит краткое определение термина, которое одновременно прямо отвечает на вопрос, что термин означает.

На посадочных страницах услуг мы советуем указать в описании, что фирма предлагает, для кого и чем отличается, а лучше и ясный призыв. При написании помогает тот же подход, что и в копирайтинге: говорить о потребности клиента, а не о фирме.

При проверке сайта мы ищем страницы без описания, с дублирующимся описанием или с описанием, не соответствующим содержанию. На многоязычном сайте у каждой языковой версии должно быть описание на своём языке, а не машинный перевод без проверки.

На что обратить внимание

Частая ошибка - одинаковое описание на десятках страниц, например сгенерированное шаблоном. Поисковик его игнорирует и показывает случайные фрагменты, часто неудачные. Даже краткое, но уникальное описание лучше общего.

Второй риск - вводящее в заблуждение описание, обещающее то, чего на странице нет. Посетитель кликнет, но сразу уйдёт, и фирма потеряет доверие и потенциального клиента.