Open Graph

Що це означає

Open Graph - це набір мета-тегів у заголовку сторінки, які визначають, який заголовок, опис і зображення з'являться, коли хтось ділиться посиланням у соцмережі чи месенджері. Без них платформа добирає вміст сама, і результат зазвичай випадковий.

Головні теги - og:title, og:description, og:image та og:url. За змістом вони часто збігаються з title-тегом і мета-описом, але можуть бути сформульовані інакше: у стрічці соцмережі людина читає текст в іншому контексті, ніж у результатах пошуку.

Open Graph не є прямим чинником ранжування в пошуковику. Проте він допомагає опосередковано: привабливе прев'ю збільшує кількість кліків із поширень, приносить трафік і підвищує шанс на природні згадки та зворотні посилання, які цінує SEO.

Як це працює на практиці

Для кожної важливої сторінки варто підготувати власне зображення у пропорції близько 1,91 : 1, наприклад 1200 × 630 пікселів, з текстом, читабельним навіть у маленькому прев'ю. Однаковий логотип на всіх сторінках виглядає дешево й губиться у стрічці серед інших дописів.

На багатомовному сайті кожна мовна версія повинна мати власні теги потрібною мовою, включно з og:locale. Інакше під час поширення словацької сторінки може з'явитися англійський опис, що виглядає непрофесійно та знижує клікабельність.

Перед запуском кампанії прев'ю перевіряють у налагоджувальних інструментах соцмереж, які заодно скидають стару версію з кешу. В інтернет-магазинах Open Graph доповнюють структурованими даними, щоб ціна та наявність відображалися узгоджено.

На що звернути увагу

Зображення має бути доступним за публічною абсолютною URL-адресою без авторизації. Відносний шлях, блокування роботів або надто важкий файл призводять до того, що прев'ю не показується, а посилання виглядає підозріло.

Текст прев'ю - таке саме рекламне твердження, як будь-яке інше. Знижка чи ціна в og:description мають збігатися з тим, що на сторінці, інакше виникає ризик претензій за оманливу рекламу та розчаровані клієнти.