Lokálne SEO

Čo to znamená

Lokálne SEO je časť optimalizácie pre vyhľadávače zameraná na to, aby sa firma zobrazovala ľuďom, ktorí hľadajú služby v konkrétnom meste alebo okolí, napríklad účtovníctvo Bratislava či účtovník v okolí. Výsledky sa zobrazujú v mapách aj v bežnom vyhľadávaní.

Rozhodujú tri veci: relevancia, teda či firma ponúka to, čo človek hľadá, vzdialenosť od hľadajúceho a dôveryhodnosť, ktorú tvoria recenzie, odkazy a zmienky o firme na iných stránkach. Základom je úplný a overený profil firmy v mapách.

Údaje o firme, teda názov, adresa a telefón, musia byť všade rovnaké: na webe, v profile, v katalógoch aj v obchodnom registri. Nesúlad vyhľadávač mätie a firma v miestnych výsledkoch klesá.

Ako to funguje v praxi

Pre firmy s viacerými pobočkami vytvárame pre každé mesto vlastnú landing page s konkrétnymi informáciami, nie len s vymenenou adresou. Pridávame k nej štruktúrované údaje, ktoré vyhľadávaču povedia, kde firma sídli, kedy má otvorené a aké služby ponúka.

Recenzie od skutočných klientov patria k najsilnejším signálom. Oplatí sa o ne požiadať po dokončenej zákazke a na každú, aj kritickú, odpovedať vecne. Odpovede čítajú aj budúci zákazníci a sú súčasťou ich zákazníckej cesty.

Lokálne hľadanie prebieha najmä na mobile, preto musí byť web responzívny a rýchly podľa Core Web Vitals. Kľúčové slová s názvom mesta prirodzene zapracúvame do textov a nadpisov.

Na čo si dať pozor

Pri profile v mapách je adresa kľúčová a musí byť skutočná. Virtuálne sídlo bez možnosti prijať zákazníka pravidlá mapových služieb často nepovoľujú a profil môže byť pozastavený, vtedy sa používa profil so zónou pôsobenia bez zverejnenej adresy.

Nákup falošných recenzií alebo zakladanie profilov neexistujúcich pobočiek porušuje pravidlá platforiem aj pravidlá ochrany spotrebiteľa. Odhalenie znamená zmazanie profilu a stratu dôvery, ktorá sa buduje roky, a navyše hrozí pokuta.