Структуровані дані

Що це означає

Структуровані дані - машиночитний опис вмісту сторінки у словнику schema.org. Вони повідомляють пошуковику, компанія це, послуга, стаття, продукт, питання-відповідь чи визначення терміна.

Їх пишуть прямо в сторінку, і відвідувач їх не бачить. Користь - точніше розуміння вмісту і можливість розширеного вигляду в результатах пошуку.

Структуровані дані - це не метатеги і не ключові слова. Метаопис - текст для сніпета у видачі, а структуровані дані описують зв’язки: хто надає послугу, за якою адресою зареєстрований, яка стаття належить до якого терміна. Тому для SEO вони доповнення, що пояснює пошуковику вміст, а не інструмент, яким можна вплинути, за якими словами покажеться сторінка.

Як це працює на практиці

Компанії має сенс розмітити базові сутності: саму компанію, послуги, часті питання та експертні статті. У словнику термінів - і окремі визначення.

Розмітка має відповідати тому, що справді видно на сторінці. За розбіжності пошуковик її ігнорує, а в гіршому випадку вважає маніпуляцією.

Дані про компанію - назва, IČO, адреса й контакти - у структурованих даних мають звучати точно так, як у торговому реєстрі і в підвалі сайту. Коли клієнт змінює адресу чи телефон, їх треба виправити в усіх місцях одразу, інакше пошуковик бачить про одну компанію суперечливі відомості й не знає, яким вірити.

На що звернути увагу

Структуровані дані не замінять вміст і швидкість: без доброго тексту і пристойних Core Web Vitals сама розмітка позиції не підніме. Це доповнення, а не короткий шлях.

Під час переходу на нову CMS або редизайну структуровані дані часто тихо губляться, бо їх генерував плагін, якого в новій системі немає. Сайт виглядає так само, але розширений сніпет у видачі зникає, і ніхто не знає чому. Тому після кожного великого втручання сторінки варто знову перевірити валідатором.