Локальное SEO

Что это значит

Локальное SEO - часть поисковой оптимизации, направленная на то, чтобы фирма показывалась людям, которые ищут услуги в конкретном городе или поблизости, например бухгалтерия Братислава или бухгалтер рядом. Результаты показываются и в картах, и в обычном поиске.

Решают три вещи: релевантность, то есть предлагает ли фирма то, что ищут, расстояние до ищущего и доверие, которое складывается из отзывов, ссылок и упоминаний фирмы на других сайтах. Основа - полный и подтверждённый профиль фирмы в картах.

Данные о фирме, то есть название, адрес и телефон, должны быть везде одинаковыми: на сайте, в профиле, в каталогах и в торговом реестре. Расхождения путают поисковик, и фирма опускается в местной выдаче.

Как это работает на практике

Фирмам с несколькими филиалами мы делаем для каждого города свою посадочную страницу с конкретной информацией, а не просто с заменённым адресом. Мы добавляем к ней структурированные данные, которые сообщают поисковику, где находится фирма, когда открыта и какие услуги предлагает.

Отзывы реальных клиентов - одни из самых сильных сигналов. О них стоит попросить после завершённого заказа и на каждый, даже критический, отвечать по существу. Ответы читают и будущие клиенты, они становятся частью их пути клиента.

Локальный поиск идёт в основном с телефона, поэтому сайт должен быть адаптивным и быстрым по Core Web Vitals. Ключевые слова с названием города мы естественно вплетаем в тексты и заголовки.

На что обратить внимание

В профиле на картах адрес ключевой и должен быть настоящим. Виртуальный адрес без возможности принять клиента правила картографических сервисов часто не разрешают, и профиль могут приостановить; тогда используют профиль с зоной обслуживания без опубликованного адреса.

Покупка поддельных отзывов или создание профилей несуществующих филиалов нарушает правила платформ и защиты прав потребителей. Разоблачение означает удаление профиля и потерю доверия, которое строится годами, а к тому же грозит штраф.