Зворотне посилання

Що це означає

Зворотне посилання - це посилання на ваш сайт із чужого домену. Пошуковик читає його як рекомендацію: посилання з галузевого порталу важить більше, ніж сотня посилань із каталогів.

Тому в SEO оцінюють якість, а не кількість. Посилання з тематично близького й авторитетного сайту підніме позиції, посилання з лінкоферми не допоможе, а може й нашкодити.

Зворотне посилання треба відрізняти від внутрішнього посилання між власними сторінками і від згадки про компанію без посилання. Внутрішні посилання лише розподіляють довіру, яку сайт уже має, зворотні додають її ззовні. Важить і те, де стоїть посилання і що каже його текст: посилання в профільній статті важить більше, ніж те саме посилання в підвалі чи в довгому списку партнерів.

Як це працює на практиці

Найнадійніше посилання приходять за вмістом, який варто цитувати: розрахунки, огляди ставок, пояснення термінів. Це й причина, чому контент-маркетинг працює поруч із платною рекламою.

Корисні й посилання, які пошуковик не враховує: з професійних палат, каталогів постачальників, від партнерів. Вони приводять живих відвідувачів, а це важливіше за позицію у видачі.

Невеликим компаніям найкраще допомагають місцеві джерела: портал громади, регіональне видання, професійна спілка, постачальник, який згадує вас у референціях. Для посилань від партнерів, де адресу задаєте ви самі, UTM-мітки покажуть, скільки людей за ними справді прийшло і чи стали вони клієнтами.

На що звернути увагу

Купівля посилань пакетами - найшвидший спосіб нашкодити сайту. Пошуковики такі мережі виявляють, і позиції падають уже після того, як за посилання заплачено.

Друга дорога помилка - втрата посилань під час зміни сайту. Якщо під час редизайну чи переходу на нову CMS адреси сторінок змінюються без перенаправлення, роками зібрані посилання ведуть на сторінку помилки, і їхня цінність зникає. Перед запуском нового сайту потрібен список старих адрес, і кожна має перенаправляти на нову.