Обратная ссылка

Что это значит

Обратная ссылка - это ссылка на ваш сайт с чужого домена. Поисковик читает её как рекомендацию: ссылка с отраслевого портала весит больше, чем сотня ссылок из каталогов.

Поэтому в SEO оценивают качество, а не количество. Ссылка с тематически близкого и авторитетного сайта поднимет позиции, ссылка с линкофермы не поможет, а может и навредить.

Обратную ссылку нужно отличать от внутренней ссылки между своими страницами и от упоминания компании без ссылки. Внутренние ссылки лишь распределяют доверие, которое у сайта уже есть, обратные добавляют его извне. Важно и то, где стоит ссылка и что говорит её текст: ссылка в профильной статье весит больше, чем та же ссылка в подвале или в длинном списке партнёров.

Как это работает на практике

Надёжнее всего ссылки приходят за содержанием, которое стоит цитировать: расчёты, обзоры ставок, объяснения терминов. Это и причина, почему контент-маркетинг работает рядом с платной рекламой.

Полезны и ссылки, которые поисковик не учитывает: из профессиональных палат, каталогов поставщиков, от партнёров. Они приводят живых посетителей, а это важнее позиции в выдаче.

Небольшим компаниям лучше всего помогают местные источники: портал муниципалитета, региональное издание, профессиональный союз, поставщик, который указывает вас в референциях. Для ссылок от партнёров, где адрес задаёте вы сами, UTM-метки покажут, сколько людей по ним действительно пришло и стали ли они клиентами.

На что обратить внимание

Покупка ссылок пакетами - самый быстрый способ навредить сайту. Поисковики такие сети выявляют, и позиции падают уже после того, как за ссылки заплачено.

Вторая дорогая ошибка - потеря ссылок при смене сайта. Если при редизайне или переходе на новую CMS адреса страниц меняются без перенаправления, годами собранные ссылки ведут на страницу ошибки, и их ценность пропадает. До запуска нового сайта нужен список старых адресов, и каждый должен перенаправлять на новый.