Анкор (текст посилання)

Що це означає

Анкор - це клікабельний текст посилання, тобто слова, які читач бачить підкресленими чи виділеними кольором. Для читача це обіцянка того, що він знайде після кліку, а для пошуковика - один із сигналів, про що цільова сторінка і за якими ключовими словами вона може бути релевантною.

Буває кілька типів: точний збіг із ключовим словом, частковий збіг, назва бренду, голий URL чи загальні фрази на кшталт «детальніше тут». Природний профіль посилань містить суміш усіх, бо так пишуть люди, коли посилаються на щось без наміру маніпулювати.

Під час внутрішньої перелінковки сайт повністю керує анкором. У зворотних посиланнях із чужих сайтів він зазвичай його не визначає, і саме там пошуковики найсуворіше стежать, чи немає штучно куплених посилань з однаковим текстом.

Як це працює на практиці

У нашому словнику анкор - частина речення й відмінюється за ним: посилання на податкову декларацію може звучати як «у податковій декларації» чи «після подання декларації». Так це виглядає природно, а пошуковик однаково розуміє, про яке поняття йдеться, бо знає форми слів.

Пишучи контент, радимо уникати текстів на кшталт «натисніть тут» чи «тут». Вони нічого не кажуть читачеві, який лише пробігає сторінку очима, і екранному диктору для незрячих, який часто читає посилання окремо. Описовий анкор покращує доступність і SEO водночас.

На одну цільову сторінку варто посилатися різними формулюваннями, що пасують до контексту. Сторінка про ПДВ може отримати посилання «податок на додану вартість», «ПДВ» і «реєстрація платником ПДВ», і разом вони охоплять більше способів, якими люди шукають тему.

На що звернути увагу

На чужих сайтах небезпечно купувати чи обмінювати посилання з тим самим точним ключовим словом. Пошуковик розпізнає це як маніпуляцію, і сайт замість зростання може втратити позиції. У довгу працює контент, на який інші посилаються самі, бо він їм корисний.

Друга помилка - оманливий анкор, який обіцяє не те, що є на сторінці, наприклад «прайс», що веде на форму зворотного зв’язку. Читач швидко повернеться назад, що погіршить сигнали задоволеності, і втратить довіру до інших посилань на сайті.