Spätný odkaz

Čo to znamená

Spätný odkaz je odkaz, ktorý na vašu stránku vedie z cudzej domény. Vyhľadávač ho číta ako odporúčanie: keď na vás odkáže odborný portál, je to silnejší signál než sto odkazov z katalógov.

Preto sa v SEO hodnotí kvalita, nie počet. Odkaz z tematicky blízkej a dôveryhodnej stránky posunie hodnotenie, odkaz z linkovej farmy nepomôže a v horšom prípade uškodí.

Spätný odkaz treba odlíšiť od interného odkazu medzi vlastnými stránkami a od zmienky o firme bez odkazu. Interné odkazy len rozdeľujú dôveru, ktorú web už má, spätné ju pridávajú zvonka. Záleží aj na tom, kde odkaz stojí a čo hovorí jeho text: odkaz v odbornom článku k téme váži viac než ten istý odkaz v pätičke alebo v dlhom zozname partnerov.

Ako to funguje v praxi

Odkazy sa najspoľahlivejšie získavajú obsahom, ktorý sa oplatí citovať: výpočty, prehľady sadzieb, vysvetlenia pojmov. To je aj dôvod, prečo má zmysel obsahový marketing popri platenej reklame.

Užitočné sú aj odkazy, ktoré vyhľadávač neráta: z profesijných komôr, katalógov dodávateľov alebo od partnerov. Prinášajú reálnych návštevníkov, a tí sa rátajú viac než pozícia vo výsledkoch.

Pri malých firmách sa najlepšie osvedčujú miestne zdroje: portál obce, regionálne médium, profesijný zväz, dodávateľ, ktorý uvedie referenciu. Pri odkazoch od partnerov, kde adresu určujete vy, pomôžu UTM parametre zistiť, koľko ľudí z nich naozaj prišlo a či sa z nich stali zákazníci.

Na čo si dať pozor

Nákup odkazov v balíkoch je najrýchlejší spôsob, ako si stránku poškodiť. Vyhľadávače takéto siete odhaľujú a hodnotenie klesne mesiace po tom, čo sa za odkazy zaplatilo.

Druhá drahá chyba je strata odkazov pri zmene webu. Keď sa pri redizajne alebo prechode na nový CMS zmenia adresy stránok bez presmerovania, roky budované odkazy vedú na chybovú stránku a ich hodnota zmizne. Pred spustením nového webu treba mať zoznam starých adries a každú presmerovať na novú.