Редирект 301

Що це означає

Редирект 301 - відповідь вебсервера, яка повідомляє браузеру й пошуковику, що сторінка назавжди переїхала на нову адресу. Відвідувач автоматично потрапляє в потрібне місце, а пошуковик поступово замінює стару адресу в індексі новою. Число 301 - код стану протоколу HTTP зі значенням "переміщено назавжди".

Для SEO важливо, що редирект 301 передає новій адресі більшість сигналів, накопичених старою сторінкою, передусім вагу зворотних посилань. Без редиректу стара адреса повертала б помилку 404, посилання вели б у порожнечу, а позиції в пошуковій видачі було б утрачено.

Від постійного редиректу треба відрізняти тимчасовий, наприклад із кодом 302 чи 307, який повідомляє пошуковику, що початкова адреса повернеться. За постійної зміни правильний код - 301 або його сучасний аналог 308. Редирект також не те саме, що канонічна адреса, яка лише вказує бажану версію серед кількох наявних сторінок.

Як це працює на практиці

Редиректи потрібні під час зміни домену, переходу з HTTP на HTTPS, зміни структури адрес, об'єднання схожих статей чи видалення товару в інтернет-магазині. Перед кожною такою зміною треба підготувати карту старих і нових адрес, де кожна стара сторінка веде на найближчу за змістом ціль, а не масово на головну.

Після запуску радимо перевірити, чи працюють редиректи, чи не утворюють вони ланцюжків із кількох перенаправлень поспіль і чи містять внутрішні посилання та карта сайту вже нові адреси. В інструментах для вебмайстрів треба кілька тижнів відстежувати помилки сканування й кількість проіндексованих сторінок.

Редиректи налаштовують на рівні сервера, у конфігурації хостингу, у системі керування контентом або, для статичних сайтів, у конфігурації хостингової платформи. Вони мають залишатися активними довго, в ідеалі назавжди, оскільки старі посилання з інших сайтів, у листах чи друкованих матеріалах живуть роками.

На що звернути увагу

Найчастіша помилка - перенаправлення всіх старих адрес на головну сторінку. Пошуковик часто розцінює це як так звану м'яку помилку 404 і вагу посилань не передає. Так само шкідливі ланцюжки й петлі редиректів, які сповільнюють завантаження й можуть повністю заблокувати індексацію.

Обережно під час перенесення сайту на нову систему. Нова платформа може мати інший формат адрес, і без карти редиректів фірма втрачає пошуковий трафік, який набирала роками. Редиректи треба підготувати ще до запуску нового сайту й протестувати на тестовій версії.