Off-page SEO

Що це означає

Off-page SEO охоплює дії поза власним сайтом, що підвищують його довіру в пошуковиків. Це передусім отримання якісних зворотних посилань, згадки бренду в ЗМІ та на професійних сайтах, відгуки і профілі в каталогах і на картах.

Воно доповнює on-page SEO, що займається контентом і структурою самого сайту, і технічне SEO. Якщо на своєму сайті компанія контролює все, то на off-page чинники вона може впливати лише опосередковано через те, як її сприймають інші, і результати проявляються повільніше.

Пошуковики оцінюють, чи говорять про компанію надійні джерела і чи визнано бренд у темі. Це пов'язано з принципом E-E-A-T, тобто досвідом, експертністю, авторитетом і надійністю, які не можна просто заявити на своєму сайті: вони мають бути видимі й в інших місцях.

Як це працює на практиці

Основа - лінкбілдинг через якісний контент, партнерства і PR. Компанія може писати експертні статті для ЗМІ, давати коментарі журналістам, виступати на заходах чи співпрацювати з професійними організаціями. Кожна така дія може принести посилання і згадку.

Для локального SEO важливі профіль компанії на картах, єдині дані в каталогах і відгуки клієнтів. Активно просити задоволених клієнтів залишити відгук і відповідати на всі відгуки, зокрема негативні, - це зміцнює довіру і пошуковиків, і потенційних клієнтів.

Згадки бренду без посилання теж важливі, бо допомагають пошуковикам пов'язати бренд із темою. Соцмережі прямо на позиції не впливають, але поширюють контент, який потім може отримати посилання. Результати відстежують інструментами аналізу посилань і згадок.

На що звернути увагу

Купівля посилань, фальшиві відгуки чи участь у мережах обміну посиланнями порушують правила пошуковиків, а фальшиві відгуки - і закони про захист споживачів. Ризик санкцій вищий за короткострокову вигоду.

Off-page SEO безглузде без якісного сайту. Якщо сторінки не корисні, не швидкі й погано структуровані, навіть сильні посилання не забезпечать стійких позицій. Найкращі результати дає поєднання якісного контенту, доброго технічного рівня і природно здобутого авторитету.