Лінкбілдинг

Що це означає

Лінкбілдинг - отримання посилань з інших сайтів на власний. Пошуковики сприймають зворотні посилання як рекомендації: якщо на сторінку посилаються надійні й тематично близькі сайти, імовірніше, що це якісне джерело, і сторінка може ранжуватися вище.

Важить не кількість, а якість. Одне посилання з авторитетного професійного порталу, професійної палати чи ЗМІ важить більше, ніж сотні посилань із невідомих каталогів. Значення мають і анкорний текст, і контекст, у якому стоїть посилання.

Лінкбілдинг доповнюється внутрішньою перелінковкою. Якщо зовнішні посилання приносять сайту довіру ззовні, то внутрішні розподіляють її між сторінками і допомагають пошуковикам зрозуміти, які сторінки пов'язані між собою і які найважливіші.

Як це працює на практиці

Найсталіший шлях - контент, на який іншим хочеться посилатися: докладні посібники, словники термінів, калькулятори, дослідження чи власні дані. Такий контент-маркетинг приносить посилання природно, коли інші цитують його як джерело.

Інші джерела - партнерства, наприклад із банками, розробниками ПЗ чи діловими об'єднаннями, експертні статті для інших сайтів, інтерв'ю в ЗМІ, виступи і записи в якісних галузевих каталогах. Локальній компанії допомагають і посилання місцевих установ та заходів.

Посилальний профіль варто регулярно перевіряти. Інструменти показують, хто посилається на сайт, із яким текстом і чи не з'явилися підозрілі посилання. Атрибут nofollow чи sponsored ставлять на платні та рекламні посилання, щоб вони не передавали вагу.

На що звернути увагу

Купівля посилань, масовий обмін посиланнями чи мережі штучних сайтів порушують правила пошуковиків. Пошуковик може проігнорувати посилання або покарати сайт, і відновлення позицій затягнеться на місяці. Короткострокова вигода не виправдовує ризику втратити трафік.

Показники на кшталт авторитету домену - лише оцінки сторонніх інструментів, а не оцінка самого пошуковика. Вони не мають бути єдиним критерієм вибору посилань; важливіші тематична близькість, реальна відвідуваність сайту і те, чи має посилання сенс для читача.