E-E-A-T

Що це означає

E-E-A-T - скорочення від experience, expertise, authoritativeness і trustworthiness, тобто досвід, експертність, авторитетність і надійність. Це критерії, за якими асесори Google оцінюють якість контенту і які відображаються в тому, як пошуковик ранжує сторінки.

Найсуворіше вони застосовуються до тем, що можуть вплинути на гроші, здоров’я, безпеку чи правове становище людини. Бухгалтерія, податки і страхування однозначно сюди належать. Неправильна порада про податковий строк може коштувати читачеві штрафу, тому пошуковик надає перевагу джерелам, яким можна довіряти.

Надійність із них найважливіша. Її оцінюють за тим, чи зрозуміло, хто написав контент, яка фірма за ним стоїть, чи вказано контактні та ідентифікаційні дані, чи актуальний контент і чи підкріплюють його інші надійні джерела, наприклад зворотні посилання.

Як це працює на практиці

Для сайту фірми ми радимо повні дані про компанію, зокрема IČO, адресу і контакти, сторінку про команду і в фахових статтях ім’я автора з його кваліфікацією. Структуровані дані допомагають пошуковику пов’язати цю інформацію.

Досвід показують конкретними прикладами з практики: як ситуацію розв’язують у словацьких умовах, на що звернути увагу, які помилки ми бачимо в клієнтів. Загальний текст, який міг би бути про будь-яку країну, досвіду не доводить.

У податках актуальність принципова. Статтю про ставки чи строки після зміни закону треба оновити і вказати дату редакції. Застарілий контент на фаховому сайті шкодить довірі читача і оцінці всього домену.

На що звернути увагу

E-E-A-T - не технічне налаштування, яке можна ввімкнути. Не допоможе додати ім’я автора до загальних і неточних текстів. Критерії відображають реальну якість і довіру, яку фірма будує роками.

Ризик і в масовій генерації текстів без експертної перевірки. Безліч схожих статей з помилками пошуковик може оцінити як малоцінний контент і знизити довіру до всього сайту, зокрема до якісних сторінок.