On-page SEO

Що це означає

On-page SEO - оптимізація безпосередньо на сторінці: контент, що відповідає пошуковому наміру, заголовок сторінки, метаопис, підзаголовки, внутрішні посилання, зображення з описами і структуровані дані. На відміну від off-page чинників, власник сайту повністю її контролює.

Мета - щоб пошуковик і людина швидко зрозуміли, про що сторінка, для кого вона і на яке питання відповідає. Добра сторінка має одну головну тему, чітку структуру з підзаголовками і контент, що розкриває тему глибше і краще за конкурентів.

On-page SEO доповнює технічне SEO, що відповідає за швидкість, індексацію і структуру сайту, та off-page SEO, що створює довіру ззовні. Але без якісного контенту на сторінці ні технічна досконалість, ні сильні посилання не забезпечать добрих позицій.

Як це працює на практиці

Робота починається з вибору ключового слова і розуміння наміру користувача. Якщо люди шукають визначення, сторінка має починатися з чіткого визначення; якщо порівняння - порівнювати. Заголовок і метаопис мають містити головну тему і привертати клік у видачі.

Структура з підзаголовками допомагає і читачам, і пошуковикам. Внутрішні посилання на пов'язані сторінки, наприклад у словнику термінів між спорідненими статтями, посилюють тематичний зв'язок і допомагають пошуковику зрозуміти, які сторінки найважливіші.

Зображення мають мати описову назву файлу та альтернативний текст, а структуровані дані допомагають пошуковику показати розширені результати. Контент варто регулярно оновлювати, особливо в темах на кшталт податків і законодавства, де відомості швидко змінюються.

На що звернути увагу

Переспам ключовими словами, прихований текст чи написання для пошуковика замість людей - застарілі практики, що сьогодні радше шкодять. Пошуковики розуміють синоніми і контекст, тож природний корисний текст працює краще за механічне повторення фраз.

Кілька сторінок на одну тему можуть конкурувати між собою й послаблювати одна одну. Зі зростанням сайту треба перевіряти, чи не перетинаються теми, і за потреби об'єднувати контент чи чітко його розмежовувати. Дубльовані заголовки й описи - теж часта помилка.