Дубльований контент

Що це означає

Дубльований контент - однаковий чи дуже схожий текст, доступний за кількома URL. Він може виникнути в межах одного сайту, наприклад коли товар в інтернет-магазині перебуває в трьох категоріях із трьома адресами, або між різними сайтами, наприклад коли десятки магазинів використовують той самий опис виробника.

Пошуковик не хоче показувати у видачі те саме кілька разів, тож обирає одну з дубльованих версій, а решту придушує. Проблема в тому, що він може обрати не ту, яку хотів би власник сайту, а сила посилань і сигналів ділиться між кількома адресами замість того, щоб посилювати одну.

Дубльований контент не є приводом для покарання, якщо це не навмисне копіювання чужого контенту чи генерування тисяч майже однакових сторінок. Це радше технічна проблема, що знижує ефективність сайту й витрачає час, який пошуковик приділяє його обходу.

Як це працює на практиці

Найчастіші джерела дублів - версії з www і без, зі слешем і без, параметри в URL від фільтрів і кампаній, пагінація, версії для друку чи публічно доступне тестове середовище. Їх вирішують канонічним URL, редиректом 301 на основну версію чи міткою noindex для сторінок, які у видачі не потрібні.

Інтернет-магазинам варто писати власні описи принаймні для найпродаваніших товарів. Текст виробника має весь ринок, і в пошуковика немає причини віддати перевагу саме вашому магазину. На багатомовних сайтах треба правильно налаштувати hreflang, щоб мовні версії не вважалися дублями.

На нашому сайті кожен термін має одну канонічну адресу кожною мовою, а мовні версії пов’язані через hreflang. Тому й пояснення кожного терміна написано окремо, а не складено зі спільних абзаців, які повторювалися б на сотнях сторінок.

На що звернути увагу

Часта помилка - вирішувати дублі файлом robots.txt. Якщо сторінці заборонити обхід, пошуковик не бачить і канонічної мітки й може проіндексувати сторінку за посиланнями. Для дублів потрібні канонічний URL чи редирект, а не блокування.

Увага й до текстів за шаблоном, наприклад сотень сторінок «бухгалтерія в місті X», де змінюється лише назва міста. Пошуковик оцінить їх як дубльований чи «тонкий» контент, і за великого обсягу це може зашкодити всьому сайту, а не лише цим сторінкам.