Внутрішня перелінковка

Що це означає

Внутрішня перелінковка - це посилання між сторінками одного сайту. Сюди належать головне меню, футер, хлібні крихти, посилання на схожі статті й товари та посилання безпосередньо в тексті. Для читача це шлях до подальшої інформації, для пошуковика - карта, що показує, як сторінки пов’язані і які з них важливіші.

Пошуковик знаходить нові сторінки передусім за посиланнями, тож сторінка, на яку не веде жодне внутрішнє посилання, так звана сторінка-сирота, може важко потрапити до індексу, навіть якщо вона є в карті сайту. Посилання також передають частину авторитету між сторінками: сторінка з багатьма посиланнями сприймається як важливіша.

Описовий анкор у внутрішніх посиланнях підказує пошуковику, про що цільова сторінка. Тематично пов’язані сторінки разом формують тематичний авторитет сайту: замість ізольованих статей виникає мережа, що розкриває тему глибоко.

Як це працює на практиці

Наш словник - приклад продуманої перелінковки. Кожен термін має вручну дібрані пов’язані терміни за змістом, а не за абеткою, і посилання безпосередньо в тексті пояснення з анкором, що відмінюється. Жодна сторінка не лишається сиротою, і тест перевіряє це за кожної зміни.

Для корпоративних сайтів радимо посилатися зі статей блогу на сторінки послуг і навпаки, пов’язувати схожі статті й із найсильніших сторінок, наприклад головної, посилатися на сторінки, що мають приносити заявки. Посилання мають мати сенс для читача, а не бути розкидані випадково.

Під час перебудови сайту чи зміни URL треба оновити й внутрішні посилання, а не лише налаштувати редиректи. Посилання через ланцюжки редиректів сповільнюють сайт і послаблюють передання авторитету.

На що звернути увагу

Часта помилка - автоматична перелінковка, що веде кожну згадку слова на ту саму сторінку. Текст тоді переповнений посиланнями, читач у ньому губиться, а пошуковик може сприйняти це як маніпуляцію. Менше, але релевантних посилань працює краще.

Друга помилка - коли кілька сторінок на одну тему посилаються одна на одну з однаковим анкором і конкурують за одне ключове слово. Виникає канібалізація, за якої жодна сторінка не сильна. Перелінковка має ясно показувати, яка сторінка головна за темою.