Kanibalizácia kľúčových slov

Čo to znamená

Kanibalizácia kľúčových slov nastáva, keď dve či viac stránok toho istého webu cielia na rovnaké kľúčové slovo a rovnaký vyhľadávací zámer. Vyhľadávač nevie, ktorá z nich je pre dopyt najlepšia, a tak ich strieda, zobrazuje nižšie alebo vyberie inú, než by chcel majiteľ webu.

Typicky vzniká postupne: firma za roky napíše niekoľko článkov o tej istej téme, napríklad tri návody na daňové priznanie, alebo má stránku služby a zároveň blogový článok s takmer rovnakým obsahom. Každá stránka zbiera časť odkazov a signálov a žiadna nie je dosť silná, aby sa umiestnila na popredných miestach.

Nie každý prekryv je kanibalizácia. Ak jedna stránka odpovedá na otázku „čo je daňové priznanie“ a druhá je ponukou služby „vypracovanie daňového priznania“, majú rozdielny zámer a môžu sa dopĺňať. Problém nastáva, keď dve stránky odpovedajú na tú istú otázku rovnakým spôsobom.

Ako to funguje v praxi

Kanibalizáciu odhalí prehľad v nástroji na analýzu vyhľadávania: pre jedno kľúčové slovo sa v čase striedajú rôzne adresy webu. Pomôže aj jednoduchý súpis stránok s ich hlavnou témou, v ktorom sa duplicity ukážu na prvý pohľad.

Riešenia sú viaceré. Podobné stránky sa zlúčia do jednej silnej a staré adresy sa presmerujú na novú. Ak musia existovať obe, jedna sa zameria na iný zámer či užšiu tému a interné odkazy jasne ukážu, ktorá je hlavná. Pri technických duplicitách pomôže kanonická URL.

Pri našom slovníku sa kanibalizácii bránime tak, že každý pojem má jednu stránku a súvisiace pojmy sa neopakujú, ale prepájajú. Nový pojem pridávame len vtedy, keď má vlastný význam, a nie ako iný názov pre už vysvetlený pojem.

Na čo si dať pozor

Najčastejšou chybou je vytvárať nové stránky pre každú variáciu kľúčového slova, napríklad „účtovníctvo Bratislava“, „účtovník Bratislava“ a „účtovná firma Bratislava“ s takmer rovnakým textom. Vyhľadávač tieto slová chápe ako jeden zámer a stránky si navzájom konkurujú.

Pri zlučovaní stránok pozor na stratu odkazov a návštevnosti. Bez presmerovania sa stratí autorita, ktorú stará stránka nazbierala, a návštevníci zo záložiek či cudzích odkazov skončia na chybe 404. Zlúčenie treba robiť premyslene a s presmerovaniami.