Канонічний URL

Що це означає

Канонічний URL - адреса, яку сайт позначає основною версією сторінки, коли однаковий чи дуже схожий контент існує за кількома адресами. Пошуковику це повідомляють міткою в коді сторінки, і він потім включає до видачі та приписує рейтинг саме цій адресі.

Дубльовані адреси виникають частіше, ніж здається: версія з «www» і без, зі слешем наприкінці і без, адреси з параметрами сортування і фільтрів в інтернет-магазині, з UTM-мітками кампаній чи версії для друку. Для людини це одна сторінка, для пошуковика кілька різних.

Канонічна мітка - рекомендація, а не наказ. Пошуковик зазвичай її враховує, якщо вона узгоджується з іншими сигналами: внутрішні посилання, карта сайту і перенаправлення мають вести на ту саму адресу.

Як це працює на практиці

Під час технічної перевірки сайту ми дивимося, чи посилається кожна важлива сторінка канонічною міткою на саму себе і чи вказують дубльовані варіанти на основну версію. На багатомовних сайтах перевіряють узгодженість з hreflang: кожна мовна версія канонічна сама для себе.

В інтернет-магазинах типова задача - сторінка категорії з безліччю комбінацій фільтрів. Канонічна адреса без фільтрів не дає з’явитися в індексі тисячам майже однакових сторінок і зосереджує рейтинг на тій, яку фірма хоче показувати.

Де можливо, дублям краще запобігати, наприклад постійним перенаправленням версії без «www» на версію з ним. Канонічна мітка - рішення там, де варіанти мають залишитися доступними, наприклад для фільтрів чи параметрів кампаній.

На що звернути увагу

Найчастіша помилка - шаблон, який на всіх сторінках вказує канонічною головну. Пошуковик тоді може виключити з індексу весь сайт, окрім однієї сторінки. Після кожної зміни шаблону варто перевіряти.

Другий ризик - суперечливі сигнали: канонічна мітка вказує на одну адресу, карта сайту на іншу, а перенаправлення на третю. Тоді пошуковик обирає сам, і це може бути не та версія, яку хотіла фірма.