Медійна реклама

Що це означає

Медійна реклама - це графічні, анімовані чи відеооголошення у вигляді банерів на сайтах, у застосунках і рекламних мережах. На відміну від текстової реклами в пошуку вона звертається до людей, які нічого не шукають, а читають новини, грають чи переглядають контент.

Вона підходить передусім для підвищення впізнаваності бренду та для ретаргетингу, тобто нагадування про продукт тим, хто вже відвідував сайт. Для прямих продажів зовсім новим відвідувачам вона зазвичай менш ефективна, ніж реклама в пошуку.

Її купують через рекламні мережі, наприклад мережу Google чи Sklik, або через програматик, де рішення про кожен показ ухвалюють автоматично на аукціоні. Оплата йде за тисячу показів, за клік чи за конверсію залежно від мети кампанії.

Як це працює на практиці

Успіх залежить від креативу й таргетингу. Банер має за секунду сказати, що ви пропонуєте, мати помітний бренд і чіткий заклик. Таргетувати можна за тематикою сайтів, інтересами, демографією чи власними списками, а результативність порівнюють з іншими формами PPC-реклами.

Оцінюючи результати, треба враховувати, що на банери клікають мало, але вони впливають на подальші покупки. Тому крім кліків відстежують охоплення, частоту й конверсії після показу, які зараховує модель атрибуції.

Для невеликих фірм медійна реклама найкраще працює як доповнення: ретаргетинг відвідувачів кошика чи кампанія на місцеву аудиторію під час відкриття точки. Бюджет варто обмежити частотою, щоб та сама людина не бачила рекламу десять разів на день.

На що звернути увагу

Ретаргетинг і поведінковий таргетинг використовують cookies і потребують згоди відвідувача. Без згоди аудиторія помітно скорочується, а обходити правила прихованими скриптами не варто, бо загрожує штраф наглядового органу.

Реклама може показуватися поруч із невідповідним контентом чи на шахрайських сайтах із підробленим трафіком. Виключення категорій, списки дозволених сайтів і контроль майданчиків захищають бюджет і репутацію бренду. Цим вона відрізняється від нативної реклами, вбудованої в контент.