Медийная реклама

Что это значит

Медийная реклама - это графические, анимированные или видеообъявления в виде баннеров на сайтах, в приложениях и рекламных сетях. В отличие от текстовой рекламы в поиске она обращается к людям, которые ничего не ищут, а читают новости, играют или просматривают контент.

Она подходит прежде всего для повышения узнаваемости бренда и для ретаргетинга, то есть напоминания о продукте тем, кто уже посещал сайт. Для прямых продаж совсем новым посетителям она обычно менее эффективна, чем реклама в поиске.

Её покупают через рекламные сети, например сеть Google или Sklik, или через программатик, где решение о каждом показе принимается автоматически на аукционе. Оплата идёт за тысячу показов, за клик или за конверсию в зависимости от цели кампании.

Как это работает на практике

Успех зависит от креатива и таргетинга. Баннер должен за секунду сказать, что вы предлагаете, иметь заметный бренд и ясный призыв. Таргетировать можно по тематике сайтов, интересам, демографии или собственным спискам, а результативность сравнивают с другими формами PPC-рекламы.

При оценке результатов нужно учитывать, что по баннерам кликают мало, но они влияют на последующие покупки. Поэтому помимо кликов отслеживают охват, частоту и конверсии после показа, которые засчитывает модель атрибуции.

Для небольших фирм медийная реклама лучше всего работает как дополнение: ретаргетинг посетителей корзины или кампания на местную аудиторию при открытии точки. Бюджет стоит ограничить частотой, чтобы один и тот же человек не видел рекламу десять раз в день.

На что обратить внимание

Ретаргетинг и поведенческий таргетинг используют cookies и требуют согласия посетителя. Без согласия аудитория заметно сокращается, а обходить правила скрытыми скриптами не стоит, так как грозит штраф надзорного органа.

Реклама может показываться рядом с неподходящим контентом или на мошеннических сайтах с поддельным трафиком. Исключение категорий, списки разрешённых сайтов и контроль площадок защищают бюджет и репутацию бренда. Этим она отличается от нативной рекламы, встроенной в контент.