Термін
Нативна реклама
Платний контент, що формою та стилем вписується в середовище, де показується, наприклад спонсорська стаття на новинному сайті. Має бути чітко позначений як реклама, інакше це недобросовісна комерційна практика.
Оновлено
Що це означає
Нативна реклама - платний контент, який за формою і стилем відповідає середовищу, де його показують. Типовий приклад - спонсорська стаття на новинному сайті, рекомендований допис у соцмережі чи просуваний матеріал серед звичайних статей, що виглядає як редакційний текст.
На відміну від класичної банерної реклами, яку люди часто не помічають, нативна реклама пропонує корисний для читача контент, наприклад інструкцію, дослідження чи історію. Тому її читають і частіше запам'ятовують бренд. Вона тісно пов'язана з контент-маркетингом.
Нативна реклама має бути чітко позначена як реклама, наприклад словами «комерційна стаття», «спонсорський матеріал» чи «реклама». Якщо читач не може розпізнати платний контент, це прихована реклама, що є недобросовісною комерційною практикою.
Як це працює на практиці
Замовляючи спонсорську статтю, компанія погоджує з видавцем тему, обсяг, розміщення, строк публікації і маркування. Якісний нативний контент - не просто опис продукту: він розв'язує проблему читача і згадує продукт природно, наприклад як одне з рішень.
У роботі з інфлюенсерами діють ті самі правила. Оплачені чи інакше винагороджені публікації мають бути чітко позначені, і це стосується і подарованих товарів. Інфлюенсер-маркетинг без маркування може призвести до санкцій і для замовника, і для блогера.
Посилання в нативних статтях мають мати атрибут sponsored чи nofollow, щоб не впливати на ранжування як платні посилання. Ефективність вимірюють прочитаннями, часом на сторінці, кліками і конверсіями, а не лише кількістю показів.
На що звернути увагу
За приховану рекламу за правилами захисту прав споживачів відповідає і замовник, а не лише ЗМІ. Штрафи можуть бути високими, а втрата довіри ще дорожча, коли читачі дізнаються, що стаття, якій вони вірили, була оплачена.
У медичних, фінансових і подібних чутливих темах правила суворіші, а твердження мають бути обґрунтовані. Якщо нативна стаття про податки чи інвестиції обіцяє нереальну економію, вона може бути недостовірною рекламою незалежно від маркування.
Потрібно пояснити термін на вашій конкретній ситуації? Консультації від 55 € / година без ПДВ, залежно від теми та складності.