Displejová reklama

Čo to znamená

Displejová reklama sú obrazové, animované alebo video reklamy vo forme bannerov na webových stránkach, v aplikáciách a reklamných sieťach. Na rozdiel od textových reklám vo vyhľadávaní oslovuje ľudí, ktorí práve nič nehľadajú, ale čítajú správy, hrajú hry alebo prezerajú obsah.

Hodí sa najmä na budovanie povedomia o značke a na retargeting, teda pripomenutie produktu ľuďom, ktorí už web navštívili. Na priamy predaj od úplne nových návštevníkov býva menej účinná ako reklama vo vyhľadávaní.

Nakupuje sa cez reklamné siete, napríklad sieť Google či Sklik, alebo cez programatickú reklamu, kde sa o každom zobrazení rozhoduje automaticky v aukcii. Platí sa za tisíc zobrazení, za klik alebo za konverziu podľa cieľa kampane.

Ako to funguje v praxi

Úspech závisí od kreatívy a cielenia. Banner musí za sekundu povedať, čo ponúkate, mať výraznú značku a jasnú výzvu. Cieliť sa dá podľa tém webov, záujmov, demografie či vlastných zoznamov, a výkon sa porovnáva s inými formami PPC reklamy.

Pri hodnotení výsledkov treba počítať s tým, že na banner sa kliká málo, no ovplyvňuje neskoršie nákupy. Okrem kliknutí sa preto sleduje dosah, frekvencia a konverzie po zobrazení, ktoré pripisuje atribučný model.

Pre menšie firmy funguje displejová reklama najlepšie ako doplnok: retargeting návštevníkov košíka alebo kampaň na miestne publikum pri otvorení prevádzky. Rozpočet sa oplatí obmedziť frekvenciou, aby ten istý človek nevidel reklamu desaťkrát za deň.

Na čo si dať pozor

Retargeting a cielenie podľa správania využívajú cookies a vyžadujú súhlas návštevníka. Bez súhlasu sa publikum výrazne zmenšuje a firma by nemala obchádzať pravidlá skrytými skriptami, pretože hrozí pokuta od dozorného úradu.

Reklama sa môže zobraziť vedľa nevhodného obsahu alebo na podvodných weboch s falošnou návštevnosťou. Vylúčenie kategórií, zoznamy povolených webov a kontrola umiestnení chránia rozpočet aj dobré meno značky. Odlišuje sa tým od natívnej reklamy, ktorá je súčasťou obsahu.