Підбір ключових слів

Що це означає

Підбір ключових слів - процес з'ясування того, які слова, фрази та запитання люди вводять у пошуковики, коли шукають продукти чи послуги компанії. Для кожного ключового слова визначають частоту, конкуренцію, ціну кліку та пошуковий намір.

Результат - список тем, упорядкованих за потенціалом і прив'язаних до сторінок сайту. Короткі загальні запити мають велику частоту й сильну конкуренцію, довгі конкретні фрази, так званий long tail, - меншу частоту, але вищий шанс конверсії.

Підбір - основа SEO, контент-стратегії та PPC-кампаній. Без нього компанія пише тексти, які ніхто не шукає, або платить за кліки людей, які не хочуть купувати.

Як це працює на практиці

У бухгалтерській фірмі підбір покаже, що люди шукають не лише «бухгалтерія Братислава», а й конкретні запитання, наприклад до якого числа подати декларацію, як розрахувати внески чи що таке контрольна виписка. На такі запитання відповідають статті та словник термінів.

Джерела даних - інструменти пошуковиків, SEO-сервіси, підказки пошуку, запитання клієнтів і поточні позиції сайту в Search Console. Важливо подивитися й видачу, щоб зрозуміти, який тип сторінки успішний за запитом.

Ключові слова групують у теми, і кожній темі призначають одну головну сторінку. Суміжні запити охоплюються в тому самому тексті або в підсторінках, пов'язаних внутрішніми посиланнями.

На що звернути увагу

Якщо на одне ключове слово націлено кілька сторінок, виникає канібалізація, і жодна не посідає добру позицію. Прив'язка ключових слів до сторінок цьому запобігає.

Частота - ще не все. Слово з великим обсягом, але не тим наміром, наприклад інформаційний пошук студентів, принесе візити без заявок. Вирішувати треба за тим, що шукають потенційні клієнти.