Analýza kľúčových slov

Čo to znamená

Analýza kľúčových slov je proces zisťovania, aké slová, frázy a otázky ľudia zadávajú do vyhľadávačov, keď hľadajú produkty alebo služby firmy. Ku každému kľúčovému slovu sa zisťuje hľadanosť, konkurencia, cena za klik a vyhľadávací zámer.

Výsledkom je zoznam tém zoradených podľa potenciálu a priradených k stránkam webu. Krátke všeobecné výrazy majú veľkú hľadanosť a silnú konkurenciu, dlhšie konkrétne frázy, takzvaný long tail, menšiu hľadanosť, ale vyššiu šancu na konverziu.

Analýza je základom pre SEO, obsahovú stratégiu aj PPC kampane. Bez nej firma píše texty, ktoré nikto nehľadá, alebo platí za kliknutia od ľudí, ktorí nechcú kúpiť.

Ako to funguje v praxi

Pri účtovnej firme analýza ukáže, že ľudia nehľadajú len „účtovníctvo Bratislava“, ale aj konkrétne otázky, napríklad dokedy podať daňové priznanie, ako vypočítať odvody či čo je kontrolný výkaz. Na také otázky odpovedajú články a slovník pojmov.

Zdrojmi dát sú nástroje vyhľadávačov, SEO nástroje, našepkávač, otázky zákazníkov a súčasné pozície webu v Search Console. Dôležité je pozrieť aj výsledky vyhľadávania, aby bolo jasné, aký typ stránky na dopyt uspieva.

Kľúčové slová sa zoskupia do tém a každej téme sa priradí jedna hlavná stránka. Súvisiace dopyty sa pokryjú v tom istom texte alebo v podstránkach prepojených internými odkazmi.

Na čo si dať pozor

Ak na to isté kľúčové slovo cieli viac stránok, vzniká kanibalizácia a žiadna sa neumiestni dobre. Mapovanie kľúčových slov na stránky tomu predchádza.

Hľadanosť nie je všetko. Slovo s veľkým objemom, ale nesprávnym zámerom, napríklad informačné hľadanie študentov, prinesie návštevy bez dopytov. Rozhodovať treba podľa toho, čo hľadajú potenciálni zákazníci.