Подбор ключевых слов

Что это значит

Подбор ключевых слов - процесс выяснения того, какие слова, фразы и вопросы люди вводят в поисковики, когда ищут продукты или услуги компании. Для каждого ключевого слова определяют частоту, конкуренцию, цену клика и поисковое намерение.

Результат - список тем, упорядоченных по потенциалу и привязанных к страницам сайта. Короткие общие запросы имеют большую частоту и сильную конкуренцию, длинные конкретные фразы, так называемый long tail, - меньшую частоту, но выше шанс конверсии.

Подбор - основа SEO, контент-стратегии и PPC-кампаний. Без него компания пишет тексты, которые никто не ищет, или платит за клики людей, которые не хотят покупать.

Как это работает на практике

У бухгалтерской фирмы подбор покажет, что люди ищут не только «бухгалтерия Братислава», но и конкретные вопросы, например до какого числа подать декларацию, как рассчитать взносы или что такое контрольная выписка. На такие вопросы отвечают статьи и словарь терминов.

Источники данных - инструменты поисковиков, SEO-сервисы, подсказки поиска, вопросы клиентов и текущие позиции сайта в Search Console. Важно посмотреть и выдачу, чтобы понять, какой тип страницы успешен по запросу.

Ключевые слова группируют в темы, и каждой теме назначают одну главную страницу. Смежные запросы охватываются в том же тексте или в подстраницах, связанных внутренними ссылками.

На что обратить внимание

Если на одно ключевое слово нацелено несколько страниц, возникает каннибализация, и ни одна не занимает хорошую позицию. Привязка ключевых слов к страницам это предотвращает.

Частота - ещё не всё. Слово с большим объёмом, но не тем намерением, например информационный поиск студентов, принесёт визиты без заявок. Решать нужно по тому, что ищут потенциальные клиенты.