Термін
Низькочастотні запити (long tail)
Довші й конкретніші пошукові запити з невеликою частотою, наприклад «бухгалтерія для s. r. o. у Братиславі ціна» замість «бухгалтерія». Окремо вони приносять мало відвідувань, разом же багато, з вищою конверсією і меншою конкуренцією.
Оновлено
Що це означає
Низькочастотні ключові слова (long tail) - довші й конкретніші пошукові запити, які окремо шукає небагато людей. Замість загального ключового слова «бухгалтерія» це, наприклад, «ведення бухгалтерії для s. r. o. з ПДВ Братислава ціна». Назва походить від форми графіка, де кілька частих запитів утворюють високу голову, а тисячі рідкісних - довгий хвіст.
Хоча кожне таке слово приносить лише кілька відвідувань на місяць, разом вони становлять більшість усіх пошуків. І що важливіше, людина, яка шукає так точно, зазвичай має ясніший намір і ближча до рішення. Конверсія таких відвідувань зазвичай помітно вища.
Конкуренція за низькочастотні запити нижча, бо великі сайти зосереджені на головних виразах. Для невеликих фірм це часто найреалістичніший шлях потрапити високо в пошуку й отримувати клієнтів без дорогої реклами.
Як це працює на практиці
Низькочастотні слова виявляє аналіз запитань, які клієнти реально ставлять: у листах, телефоном, у відгуках чи в підказках пошуковика. Кожне часте запитання може бути окремою статтею чи розділом FAQ. Наш словник - приклад: кожен термін відповідає на конкретне запитання «що таке...».
У локальному SEO long tail природно поєднується з містом чи регіоном і конкретною послугою. В інтернет-магазинах - із конкретною моделлю, розміром чи властивістю товару. Контент має точно відповідати на те, що шукає запит, а не на всю тему загалом.
Результати стратегії long tail вимірюють сумарно: не позицією одного слова, а зростанням загального органічного трафіку й кількості заявок від десятків чи сотень невеликих слів. Зростання буває повільнішим, але стабільнішим, ніж за ставки на один вираз.
На що звернути увагу
Часта помилка - створювати для кожної варіації довгого запиту окрему сторінку майже з тим самим текстом. Пошуковик сприймає це як «тонкий» чи дубльований контент, і сторінки конкурують одна з одною. Схожі запити краще охопити однією якісною сторінкою.
Друга помилка - писати тексти для машин, а не для людей, із неприродно вставленими фразами. Сучасні пошуковики розуміють зміст і синоніми. Досить природно й повно відповісти на запитання, точний збіг словосполучення не обов’язковий.
Потрібно пояснити термін на вашій конкретній ситуації? Консультації від 55 € / година без ПДВ, залежно від теми та складності.