Anchor text

Čo to znamená

Anchor text je klikateľný text odkazu, teda slová, ktoré čitateľ vidí podčiarknuté alebo farebne odlíšené. Pre čitateľa je prísľubom, čo nájde po kliknutí, pre vyhľadávač jedným zo signálov, o čom cieľová stránka je a pre aké kľúčové slová môže byť relevantná.

Existuje niekoľko typov: presná zhoda s kľúčovým slovom, čiastočná zhoda, názov značky, holá adresa URL či všeobecné frázy ako „viac tu“. Prirodzený profil odkazov obsahuje mix všetkých, lebo tak píšu ľudia, keď na niečo odkazujú bez zámeru manipulovať.

Pri internom prelinkovaní má web anchor text plne vo svojich rukách. Pri spätných odkazoch z cudzích webov ho zvyčajne neurčuje, a práve tam vyhľadávače najprísnejšie sledujú, či nejde o umelo nakúpené odkazy s rovnakým textom.

Ako to funguje v praxi

V našom slovníku je anchor text súčasťou vety a skloňuje sa podľa nej: odkaz na daňové priznanie môže znieť „v daňovom priznaní“ alebo „po podaní priznania“. Tak to vyzerá prirodzene a vyhľadávač aj tak pochopí, o aký pojem ide, lebo pozná tvary slov.

Pri písaní obsahu odporúčame vyhnúť sa textom ako „kliknite sem“ či „tu“. Nič nehovoria čitateľovi, ktorý stránku len prebieha očami, ani čítačke obrazovky pre nevidiacich, ktorá často číta odkazy samostatne. Popisný anchor zlepšuje prístupnosť aj SEO zároveň.

Na jednu cieľovú stránku je dobré odkazovať rôznymi formuláciami, ktoré zodpovedajú kontextu. Stránka o DPH môže dostať odkazy „daň z pridanej hodnoty“, „DPH“ aj „registrácia na DPH“, a spolu tak pokryje viac spôsobov, ktorými ľudia tému hľadajú.

Na čo si dať pozor

Na cudzích weboch je nebezpečné kupovať či vymieňať odkazy so stále rovnakým presným kľúčovým slovom. Vyhľadávač to rozpozná ako manipuláciu a web môže namiesto rastu stratiť pozície. Dlhodobo funguje obsah, na ktorý iní odkazujú sami, pretože im je užitočný.

Druhou chybou je zavádzajúci anchor text, ktorý sľubuje niečo iné, než stránka obsahuje, napríklad „cenník“ vedúci na kontaktný formulár. Čitateľ sa rýchlo vráti späť, čo zhorší signály spokojnosti, a stratí dôveru aj k ďalším odkazom na webe.