Core Web Vitals

Čo to znamená

Core Web Vitals sú tri ukazovatele, ktoré popisujú, ako stránku vníma návštevník: ako rýchlo sa zobrazí hlavný obsah, ako rýchlo reaguje na dotyk a či sa obsah pod prstom neposúva.

Google ich používa ako jeden zo signálov hodnotenia, ale dôležitejšie je, že priamo súvisia s konverziou. Pomalá stránka na mobile stráca návštevníkov skôr, než uvidia cenu.

Tri ukazovatele majú skratky LCP pre zobrazenie hlavného obsahu, INP pre odozvu a CLS pre stabilitu rozloženia. Nejde o skóre z testovacieho nástroja: laboratórne číslo je len odhad, kým hodnotenie vychádza z údajov reálnych návštevníkov za posledné týždne, preto sa zlepšenie v SEO prejaví s oneskorením.

Ako to funguje v praxi

Merajú sa na reálnych návštevníkoch, nie v laboratóriu. Preto sa výsledok zlepší tým, čo ovplyvní bežného používateľa: menšie obrázky, menej skriptov tretích strán, hosting blízko návštevníkov, rozumné písma.

Pri landing page pre platenú reklamu má zrýchlenie priamy finančný efekt: lepšia konverzia znižuje cenu objednávky pri rovnakom rozpočte na kampaň.

Pri redizajne alebo prechode na nový CMS sa oplatí zmerať hodnoty pred spustením aj po ňom. Zhoršenie sa potom dá pripísať konkrétnej zmene, napríklad novému slideru alebo chatovému oknu, a opraviť ho skôr, než sa prejaví na počte dopytov z webu.

Na čo si dať pozor

Najčastejšou príčinou zlých hodnôt sú sledovacie a marketingové skripty pridávané postupne bez revízie. Každý jeden sa zdá malý, dokopy predlžujú načítanie o sekundy a zhoršujú aj správanie na mobile.

Hodnotí sa zvlášť mobil a počítač a zvlášť jednotlivé typy stránok. Firma, ktorá kontroluje len úvodnú stránku na rýchlom kancelárskom pripojení, prehliadne pomalé podstránky s cenníkom alebo formulárom, teda práve tie, kde sa rozhoduje o konverzii.