Presmerovanie 301

Čo to znamená

Presmerovanie 301 je odpoveď webového servera, ktorá prehliadaču aj vyhľadávaču oznámi, že stránka sa natrvalo presunula na novú adresu. Návštevník sa automaticky ocitne na správnom mieste a vyhľadávač postupne nahradí starú adresu v indexe novou. Číslo 301 je stavový kód protokolu HTTP s významom trvalo presunuté.

Pre SEO je dôležité, že presmerovanie 301 prenáša na novú adresu väčšinu signálov, ktoré stará stránka nazbierala, najmä hodnotu spätných odkazov. Bez presmerovania by stará adresa vracala chybu 404, odkazy by viedli do prázdna a pozície vo výsledkoch vyhľadávania by sa stratili.

Od trvalého presmerovania treba odlíšiť dočasné, napríklad kód 302 alebo 307, ktoré vyhľadávaču hovorí, že pôvodná adresa sa vráti. Pri trvalej zmene je správny kód 301 alebo jeho moderný ekvivalent 308. Presmerovanie tiež nie je to isté ako kanonická adresa, ktorá len označuje preferovanú verziu medzi viacerými existujúcimi stránkami.

Ako to funguje v praxi

Presmerovania sú nevyhnutné pri zmene domény, prechode z HTTP na HTTPS, zmene štruktúry adries, zlúčení podobných článkov alebo zrušení produktu v e-shope. Pred každou takou zmenou treba pripraviť mapu starých a nových adries, kde každá stará stránka smeruje na najbližší obsahovo zodpovedajúci cieľ, nie hromadne na úvodnú stránku.

Po nasadení odporúčame skontrolovať, či presmerovania fungujú, či nevytvárajú reťaze viacerých presmerovaní za sebou a či interné odkazy a mapa stránok už obsahujú nové adresy. V nástrojoch pre správcov webu treba sledovať chyby prehľadávania a počet indexovaných stránok počas niekoľkých týždňov.

Presmerovania sa nastavujú na úrovni servera, v konfigurácii hostingu, v redakčnom systéme alebo pri statických weboch v konfigurácii hostingovej platformy. Mali by zostať aktívne dlhodobo, ideálne natrvalo, pretože staré odkazy z iných webov, e-mailov či tlačených materiálov existujú roky.

Na čo si dať pozor

Najčastejšou chybou je presmerovanie všetkých starých adries na úvodnú stránku. Vyhľadávač to často vyhodnotí ako takzvanú mäkkú chybu 404 a hodnotu odkazov neprenesie. Rovnako škodlivé sú reťaze a slučky presmerovaní, ktoré spomaľujú načítanie a môžu úplne zablokovať indexáciu.

Pozor pri migrácii webu na nový systém. Nová platforma môže mať iný formát adries a bez mapy presmerovaní firma prichádza o návštevnosť z vyhľadávania, ktorú budovala roky. Presmerovania treba pripraviť ešte pred spustením nového webu a otestovať na testovacej verzii.