Анкор (текст ссылки)

Что это значит

Анкор - это кликабельный текст ссылки, то есть слова, которые читатель видит подчёркнутыми или выделенными цветом. Для читателя это обещание того, что он найдёт после клика, а для поисковика - один из сигналов, о чём целевая страница и по каким ключевым словам она может быть релевантна.

Бывает несколько типов: точное совпадение с ключевым словом, частичное совпадение, название бренда, голый URL или общие фразы вроде «подробнее здесь». Естественный ссылочный профиль содержит смесь всех, потому что так пишут люди, когда ссылаются на что-то без намерения манипулировать.

При внутренней перелинковке сайт полностью управляет анкором. При обратных ссылках с чужих сайтов он обычно его не определяет, и именно там поисковики строже всего следят, нет ли искусственно купленных ссылок с одинаковым текстом.

Как это работает на практике

В нашем словаре анкор - часть предложения и склоняется по нему: ссылка на налоговую декларацию может звучать как «в налоговой декларации» или «после подачи декларации». Так это выглядит естественно, а поисковик всё равно понимает, о каком понятии речь, потому что знает формы слов.

При написании контента мы советуем избегать текстов вроде «нажмите здесь» или «тут». Они ничего не говорят читателю, который лишь пробегает страницу глазами, и экранному диктору для незрячих, который часто читает ссылки отдельно. Описательный анкор улучшает доступность и SEO одновременно.

На одну целевую страницу стоит ссылаться разными формулировками, подходящими к контексту. Страница об НДС может получить ссылки «налог на добавленную стоимость», «НДС» и «регистрация по НДС», и вместе они охватят больше способов, которыми люди ищут тему.

На что обратить внимание

На чужих сайтах опасно покупать или обменивать ссылки с одним и тем же точным ключевым словом. Поисковик распознаёт это как манипуляцию, и сайт вместо роста может потерять позиции. В долгую работает контент, на который другие ссылаются сами, потому что он им полезен.

Вторая ошибка - вводящий в заблуждение анкор, который обещает не то, что есть на странице, например «прайс-лист», ведущий на форму обратной связи. Читатель быстро вернётся назад, что ухудшит сигналы удовлетворённости, и потеряет доверие к другим ссылкам на сайте.