Редирект 301

Что это значит

Редирект 301 - ответ веб-сервера, который сообщает браузеру и поисковику, что страница навсегда переехала на новый адрес. Посетитель автоматически попадает в нужное место, а поисковик постепенно заменяет старый адрес в индексе новым. Число 301 - код состояния протокола HTTP со значением "перемещено навсегда".

Для SEO важно, что редирект 301 передаёт новому адресу большую часть сигналов, накопленных старой страницей, прежде всего вес обратных ссылок. Без редиректа старый адрес возвращал бы ошибку 404, ссылки вели бы в пустоту, а позиции в поисковой выдаче были бы потеряны.

От постоянного редиректа нужно отличать временный, например с кодом 302 или 307, который сообщает поисковику, что исходный адрес вернётся. При постоянном изменении правильный код - 301 или его современный аналог 308. Редирект также не то же самое, что канонический адрес, который лишь указывает предпочтительную версию среди нескольких существующих страниц.

Как это работает на практике

Редиректы необходимы при смене домена, переходе с HTTP на HTTPS, изменении структуры адресов, объединении похожих статей или удалении товара в интернет-магазине. Перед каждым таким изменением нужно подготовить карту старых и новых адресов, где каждая старая страница ведёт на ближайшую по содержанию цель, а не массово на главную.

После запуска рекомендуем проверить, работают ли редиректы, не образуют ли они цепочки из нескольких перенаправлений подряд и содержат ли внутренние ссылки и карта сайта уже новые адреса. В инструментах для веб-мастеров нужно несколько недель отслеживать ошибки сканирования и количество проиндексированных страниц.

Редиректы настраивают на уровне сервера, в конфигурации хостинга, в системе управления контентом или, для статических сайтов, в конфигурации хостинговой платформы. Они должны оставаться активными долго, в идеале навсегда, поскольку старые ссылки с других сайтов, в письмах или печатных материалах живут годами.

На что обратить внимание

Самая частая ошибка - перенаправление всех старых адресов на главную страницу. Поисковик часто расценивает это как так называемую мягкую ошибку 404 и вес ссылок не передаёт. Так же вредны цепочки и петли редиректов, которые замедляют загрузку и могут полностью заблокировать индексацию.

Осторожно при переносе сайта на новую систему. У новой платформы может быть другой формат адресов, и без карты редиректов фирма теряет поисковый трафик, который набирала годами. Редиректы нужно подготовить ещё до запуска нового сайта и протестировать на тестовой версии.