Показник якості

Що це означає

Показник якості - оцінка, якою рекламна платформа в пошуку визначає релевантність оголошення, ключового слова й цільової сторінки. Зазвичай його виражають за шкалою від 1 до 10. Вищий показник означає кращу позицію оголошення за нижчої ціни за клік.

На показник впливають три основні чинники: очікувана клікабельність, релевантність оголошення запиту та якість посадкової сторінки, тобто чи відповідає вона оголошенню, чи швидка й корисна. Так платформа заохочує рекламодавців, що пропонують те, що шукає користувач.

Показник якості ключовий для ефективності PPC-кампаній. Рекламодавець із вищим показником може посісти кращу позицію, ніж конкурент із вищою ставкою, і платити за клік менше. Вкладення в якість оголошень і сторінок безпосередньо відображаються у витратах.

Як це працює на практиці

Показник поліпшують вузькі тематичні групи оголошень, де оголошення містить шукане слово, і посадкові сторінки, що точно відповідають на запит. Оголошення про ведення бухгалтерії для ФОП має вести на сторінку цієї послуги, а не на головну.

Швидкість завантаження й зручність сторінки на мобільних впливають на якість посадкової сторінки. Тому поліпшення, корисні для SEO, часто підвищують і показник якості, знижуючи витрати на рекламу.

Показник відстежують на рівні ключових слів. Слова з низьким показником і високою ціною - кандидати на доопрацювання оголошення, посадкової сторінки чи виключення, якщо вони недостатньо релевантні для компанії.

На що звернути увагу

Показник якості - діагностичний індикатор, а не самоціль. Високий показник за ключовими словами, що не приносять замовлень, нічого не вартий; вирішують конверсії та окупність кампанії.

Платформи змінюють спосіб розрахунку й відображення показника, і не всі чинники публічні. Під час оптимізації варто зосередитися на принципах - релевантності та якості, - а не на спробах обійти алгоритм.