Показатель качества

Что это значит

Показатель качества - оценка, которой рекламная платформа в поиске определяет релевантность объявления, ключевого слова и целевой страницы. Обычно его выражают по шкале от 1 до 10. Более высокий показатель означает лучшую позицию объявления при более низкой цене за клик.

На показатель влияют три основных фактора: ожидаемая кликабельность, релевантность объявления запросу и качество посадочной страницы, то есть соответствует ли она объявлению, быстрая ли и полезная. Так платформа поощряет рекламодателей, предлагающих то, что ищет пользователь.

Показатель качества ключевой для эффективности PPC-кампаний. Рекламодатель с более высоким показателем может занять лучшую позицию, чем конкурент со ставкой выше, и платить за клик меньше. Вложения в качество объявлений и страниц напрямую отражаются в затратах.

Как это работает на практике

Показатель улучшают узкие тематические группы объявлений, где объявление содержит искомое слово, и посадочные страницы, точно отвечающие на запрос. Объявление о ведении бухгалтерии для ИП должно вести на страницу этой услуги, а не на главную.

Скорость загрузки и удобство страницы на мобильных влияют на качество посадочной страницы. Поэтому улучшения, полезные для SEO, часто повышают и показатель качества, снижая расходы на рекламу.

Показатель отслеживают на уровне ключевых слов. Слова с низким показателем и высокой ценой - кандидаты на доработку объявления, посадочной страницы или исключение, если они недостаточно релевантны для компании.

На что обратить внимание

Показатель качества - диагностический индикатор, а не самоцель. Высокий показатель по ключевым словам, которые не приносят заказов, ничего не стоит; решают конверсии и окупаемость кампании.

Платформы меняют способ расчёта и отображения показателя, и не все факторы публичны. При оптимизации стоит сосредоточиться на принципах - релевантности и качестве, - а не на попытках обойти алгоритм.