Органический трафик

Что это значит

Органический трафик - посещения сайта, которые пришли из неоплаченных результатов поисковиков, чаще всего из Google. Посетитель ввёл вопрос, увидел в выдаче страницу фирмы и кликнул на неё, а фирма не платила за этот конкретный клик рекламу.

По сравнению с платной рекламой типа PPC у органического трафика другая экономика. Он не возникает сразу, а нарабатывается месяцами за счёт качественного контента, технического SEO и ссылок с других сайтов. Но когда страница получила хорошие позиции, посещения идут и без текущего бюджета.

В инструментах веб-аналитики органический трафик отслеживают как отдельный канал. Интересно не только число посещений, но и то, на какие страницы люди попадают, с какими вопросами приходят и сколько из них в итоге обращается или покупает.

Как это работает на практике

Сайту сервисной фирмы, например бухгалтерского бюро, органический трафик приводит в основном людей с конкретным вопросом: как открыть фирму, когда регистрироваться по НДС или что такое налоговый бонус. Кто отвечает на такой вопрос понятно и полно, получает доверие ещё до первого контакта.

Поэтому стоит строить контент, который отвечает на реальные вопросы клиентов, и выбирать ключевые слова по тому, что люди действительно ищут, а не по внутреннему жаргону. Отдельные страницы по отдельным темам работают лучше, чем один длинный текст обо всём.

Органический трафик поддерживают и качественные обратные ссылки с отраслевых порталов, от партнёров или СМИ. Важнее их количества релевантность: одна ссылка с авторитетного предпринимательского сайта весит больше, чем десятки ссылок из каталогов.

На что обратить внимание

Органический трафик не бесплатен, за него просто платят иначе: временем людей, написанием контента и поддержкой сайта. Фирма, которая ждёт результата за месяц, разочаруется и часто перестаёт вкладываться раньше времени, как раз когда эффект начинает проявляться.

Риск и в коротких путях вроде купленных ссылок или автоматически сгенерированных текстов без ценности. Поисковики умеют их распознавать и могут опустить страницу ниже, так что полученная позиция теряется быстрее, чем набиралась.