Pojem
Long tail kľúčové slová
Dlhšie a konkrétnejšie vyhľadávacie dopyty s nízkou hľadanosťou, napríklad „účtovníctvo pre s. r. o. v Bratislave cena“ namiesto „účtovníctvo“. Jednotlivo prinášajú málo návštev, spolu však veľa a s vyššou konverziou a menšou konkurenciou.
Aktualizované
Čo to znamená
Long tail kľúčové slová sú dlhšie a konkrétnejšie vyhľadávacie dopyty, ktoré jednotlivo hľadá málo ľudí. Namiesto všeobecného kľúčového slova „účtovníctvo“ ide napríklad o „vedenie účtovníctva pre s. r. o. s DPH Bratislava cena“. Názov pochádza z tvaru grafu, kde niekoľko častých dopytov tvorí vysokú hlavu a tisíce zriedkavých dlhý chvost.
Hoci každé long tail slovo prinesie len pár návštev mesačne, spolu tvoria väčšinu všetkých vyhľadávaní. A čo je dôležitejšie, človek, ktorý hľadá takto presne, má zvyčajne jasnejší zámer a je bližšie k rozhodnutiu. Konverzný pomer z takých návštev býva výrazne vyšší.
Konkurencia na long tail slová je nižšia, lebo veľké weby sa sústreďujú na hlavné výrazy. Pre menšie firmy je to často najrealistickejšia cesta, ako sa vo vyhľadávaní umiestniť vysoko a získať zákazníkov bez drahých reklám.
Ako to funguje v praxi
Long tail slová odhalí analýza otázok, ktoré zákazníci naozaj kladú: v e-mailoch, pri telefonátoch, v recenziách či v našeptávači vyhľadávača. Každá častá otázka môže byť samostatným článkom či sekciou FAQ. Náš slovník je príkladom: každý pojem odpovedá na konkrétnu otázku „čo je...“.
Pri lokálnom SEO sa long tail prirodzene spája s mestom či regiónom a konkrétnou službou. Pri e-shopoch zase s konkrétnym modelom, veľkosťou či vlastnosťou produktu. Obsah má odpovedať presne na to, čo daný dopyt hľadá, nie všeobecne na celú tému.
Výsledky long tail stratégie sa merajú súčtom: nie pozíciou jedného slova, ale rastom celkovej organickej návštevnosti a počtu dopytov z desiatok či stoviek menších slov. Rast býva pomalší, ale stabilnejší než pri spoliehaní sa na jeden výraz.
Na čo si dať pozor
Častou chybou je vytvárať pre každú variáciu dlhého dopytu samostatnú stránku s takmer rovnakým textom. Vyhľadávač to vníma ako tenký či duplicitný obsah a stránky si navzájom konkurujú. Podobné dopyty je lepšie pokryť jednou kvalitnou stránkou.
Druhou chybou je písať texty pre stroje, nie pre ľudí, s neprirodzene vloženými frázami. Moderné vyhľadávače rozumejú významu a synonymám. Stačí prirodzene a úplne odpovedať na otázku, presná zhoda slovného spojenia nie je nutná.
Potrebujete pojem vysvetliť na vašej konkrétnej situácii? Konzultácie od 55 € / hodina bez DPH, podľa témy a zložitosti.