Kanonická URL

Čo to znamená

Kanonická URL je adresa, ktorú web označí za hlavnú verziu stránky, keď rovnaký alebo veľmi podobný obsah existuje na viacerých adresách. Vyhľadávaču to oznámi značkou v kóde stránky a ten potom do výsledkov zaradí a hodnotenie pripíše práve tejto adrese.

Duplicitné adresy vznikajú častejšie, ako sa zdá: verzia s „www“ a bez neho, s lomítkom na konci a bez neho, adresy s parametrami triedenia a filtrov v e-shope, s UTM parametrami z kampaní či tlačové verzie. Pre človeka je to jedna stránka, pre vyhľadávač viac rôznych.

Kanonická značka je odporúčanie, nie príkaz. Vyhľadávač ju zvyčajne rešpektuje, ak je konzistentná s ostatnými signálmi: interné odkazy, mapa stránok a presmerovania majú smerovať na tú istú adresu.

Ako to funguje v praxi

Pri technickej kontrole webu overujeme, či každá dôležitá stránka odkazuje kanonickou značkou sama na seba a či duplicitné varianty odkazujú na hlavnú verziu. Pri viacjazyčných weboch sa kontroluje súlad s hreflangom: každá jazyková verzia je kanonická sama pre seba.

Pri e-shopoch je typickou úlohou stránka kategórie s mnohými kombináciami filtrov. Kanonická adresa bez filtrov zabráni tomu, aby sa v indexe objavili tisíce takmer rovnakých stránok, a sústredí hodnotenie na tú, ktorú chce firma zobrazovať.

Kde je to možné, je lepšie duplicitám predchádzať, napríklad trvalým presmerovaním verzie bez „www“ na verziu s ním. Kanonická značka je riešením tam, kde varianty musia zostať dostupné, napríklad pri filtroch či parametroch kampaní.

Na čo si dať pozor

Najčastejšou chybou je šablóna, ktorá na všetkých stránkach nastaví ako kanonickú úvodnú stránku. Vyhľadávač potom môže vyradiť z indexu celý web okrem jednej stránky. Po každej zmene šablóny sa oplatí kontrola.

Druhým rizikom sú rozporné signály: kanonická značka ukazuje na jednu adresu, mapa stránok na inú a presmerovanie na tretiu. Vyhľadávač si potom vyberie sám a nemusí to byť verzia, ktorú firma chcela.