Канонический URL

Что это значит

Канонический URL - адрес, который сайт обозначает основной версией страницы, когда одинаковый или очень похожий контент существует по нескольким адресам. Поисковику это сообщают меткой в коде страницы, и он затем включает в выдачу и приписывает рейтинг именно этому адресу.

Дублирующиеся адреса возникают чаще, чем кажется: версия с «www» и без, со слешем в конце и без, адреса с параметрами сортировки и фильтров в интернет-магазине, с UTM-метками кампаний или версии для печати. Для человека это одна страница, для поисковика несколько разных.

Каноническая метка - рекомендация, а не приказ. Поисковик обычно её учитывает, если она согласуется с другими сигналами: внутренние ссылки, карта сайта и перенаправления должны вести на тот же адрес.

Как это работает на практике

При технической проверке сайта мы смотрим, ссылается ли каждая важная страница канонической меткой на саму себя и указывают ли дублирующиеся варианты на основную версию. На многоязычных сайтах проверяют согласованность с hreflang: каждая языковая версия канонична сама для себя.

В интернет-магазинах типичная задача - страница категории с множеством комбинаций фильтров. Канонический адрес без фильтров не даёт появиться в индексе тысячам почти одинаковых страниц и сосредотачивает рейтинг на той, которую фирма хочет показывать.

Где возможно, дубли лучше предотвращать, например постоянным перенаправлением версии без «www» на версию с ним. Каноническая метка - решение там, где варианты должны остаться доступными, например для фильтров или параметров кампаний.

На что обратить внимание

Самая частая ошибка - шаблон, который на всех страницах указывает канонической главную. Поисковик может тогда исключить из индекса весь сайт, кроме одной страницы. После каждого изменения шаблона стоит проверять.

Второй риск - противоречивые сигналы: каноническая метка указывает на один адрес, карта сайта на другой, а перенаправление на третий. Тогда поисковик выбирает сам, и это может быть не та версия, которую хотела фирма.