Линкбилдинг

Что это значит

Линкбилдинг - получение ссылок с других сайтов на собственный. Поисковики воспринимают обратные ссылки как рекомендации: если на страницу ссылаются надёжные и тематически близкие сайты, вероятнее, что это качественный источник, и страница может ранжироваться выше.

Важно не количество, а качество. Одна ссылка с авторитетного профессионального портала, профессиональной палаты или СМИ весит больше, чем сотни ссылок из неизвестных каталогов. Значение имеют и анкорный текст, и контекст, в котором стоит ссылка.

Линкбилдинг дополняется внутренней перелинковкой. Если внешние ссылки приносят сайту доверие извне, то внутренние распределяют его между страницами и помогают поисковикам понять, какие страницы связаны между собой и какие важнее всего.

Как это работает на практике

Самый устойчивый путь - контент, на который другим хочется ссылаться: подробные руководства, словари терминов, калькуляторы, исследования или собственные данные. Такой контент-маркетинг приносит ссылки естественно, когда другие цитируют его как источник.

Другие источники - партнёрства, например с банками, разработчиками ПО или деловыми объединениями, экспертные статьи для других сайтов, интервью в СМИ, выступления и записи в качественных отраслевых каталогах. Локальной компании помогают и ссылки местных учреждений и мероприятий.

Ссылочный профиль стоит регулярно проверять. Инструменты показывают, кто ссылается на сайт, с каким текстом и не появились ли подозрительные ссылки. Атрибут nofollow или sponsored ставят на платные и рекламные ссылки, чтобы они не передавали вес.

На что обратить внимание

Покупка ссылок, массовый обмен ссылками или сети искусственных сайтов нарушают правила поисковиков. Поисковик может проигнорировать ссылки или наказать сайт, и восстановление позиций затянется на месяцы. Краткосрочная выгода не оправдывает риска потерять трафик.

Показатели вроде авторитета домена - лишь оценки сторонних инструментов, а не оценка самого поисковика. Они не должны быть единственным критерием выбора ссылок; важнее тематическая близость, реальная посещаемость сайта и то, имеет ли ссылка смысл для читателя.