Внутренняя перелинковка

Что это значит

Внутренняя перелинковка - это ссылки между страницами одного сайта. Сюда относятся главное меню, подвал, хлебные крошки, ссылки на похожие статьи и товары и ссылки прямо в тексте. Для читателя это путь к дальнейшей информации, для поисковика - карта, показывающая, как страницы связаны и какие из них важнее.

Поисковик находит новые страницы прежде всего по ссылкам, поэтому страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка, так называемая страница-сирота, может с трудом попасть в индекс, даже если она есть в карте сайта. Ссылки также передают часть авторитета между страницами: страница с множеством ссылок воспринимается как более важная.

Описательный анкор во внутренних ссылках подсказывает поисковику, о чём целевая страница. Тематически связанные страницы вместе формируют тематический авторитет сайта: вместо изолированных статей возникает сеть, раскрывающая тему глубоко.

Как это работает на практике

Наш словарь - пример продуманной перелинковки. У каждого термина вручную подобраны связанные термины по смыслу, а не по алфавиту, и есть ссылки прямо в тексте объяснения со склоняемым анкором. Ни одна страница не остаётся сиротой, и тест проверяет это при каждом изменении.

Для корпоративных сайтов мы советуем ссылаться из статей блога на страницы услуг и наоборот, связывать похожие статьи и с самых сильных страниц, например главной, ссылаться на страницы, которые должны приносить заявки. Ссылки должны иметь смысл для читателя, а не быть разбросаны случайно.

При перестройке сайта или смене URL нужно обновить и внутренние ссылки, а не только настроить редиректы. Ссылки через цепочки редиректов замедляют сайт и ослабляют передачу авторитета.

На что обратить внимание

Частая ошибка - автоматическая перелинковка, которая ведёт каждое упоминание слова на одну и ту же страницу. Текст тогда переполнен ссылками, читатель в нём теряется, а поисковик может воспринять это как манипуляцию. Меньше, но релевантных ссылок работает лучше.

Вторая ошибка - когда несколько страниц на одну тему ссылаются друг на друга с одинаковым анкором и конкурируют за одно ключевое слово. Возникает каннибализация, при которой ни одна страница не сильна. Перелинковка должна ясно показывать, какая страница главная по теме.