Авторитет домена

Что это значит

Авторитет домена - оценка силы сайта в поисковиках, которую рассчитывают коммерческие SEO-инструменты, чаще всего по шкале от 0 до 100. Она основана прежде всего на количестве и качестве обратных ссылок, то есть на том, сколько надёжных сайтов ссылается на страницу.

Сами поисковики эту метрику не используют, у них свои внутренние сигналы. Однако авторитет домена полезен для сравнения сайтов и оценки того, насколько трудно будет обойти конкурентов.

Он связан с понятием тематический авторитет, которое описывает не ссылки, а то, насколько глубоко и достоверно сайт раскрывает определённую тему. Для поисковиков важна комбинация обоих.

Как это работает на практике

При планировании линкбилдинга авторитет домена помогает выбрать сайты, с которых стоит получить ссылку. Ссылка с признанного отраслевого портала ценнее десятков ссылок из каталогов.

При низком авторитете домена реалистичнее нацеливаться на конкретные длинные запросы со слабой конкуренцией и постепенно наращивать контент и ссылки. Общие запросы занимают сайты с долгой историей.

Авторитет растёт медленно и является результатом off-page SEO, хорошего контента и времени. При смене домена его можно перенести только правильным перенаправлением старых адресов.

На что обратить внимание

Погоня за более высоким числом может привести к покупке ссылок, которые поисковики наказывают. Число в инструменте тогда растёт, а реальные позиции падают.

Разные инструменты считают авторитет по-разному, поэтому значения между инструментами несравнимы. Следить нужно за трендом в одном инструменте и прежде всего за органическим трафиком и заявками.