Nofollow

Что это значит

Nofollow - атрибут ссылки, которым сайт сообщает поисковикам, что не ручается за страницу, на которую ссылается, и не хочет передавать ей доверие. Он записывается в код ссылки как rel со значением nofollow и для обычного посетителя невидим, ссылка работает как обычно.

Google в 2019 году ввёл два родственных атрибута: sponsored для платных и рекламных ссылок и ugc для пользовательского контента, например комментариев и форумов. Одновременно он стал рассматривать все три атрибута как подсказку, а не строгое указание, и сам решает, как поступить со ссылкой.

Атрибут появился как защита от спама в комментариях, когда люди вставляли ссылки на свои сайты ради позиций. Сегодня он - важная часть правил линкбилдинга, поскольку отличает естественные рекомендации от платных или ненадёжных ссылок.

Как это работает на практике

Атрибут sponsored или nofollow должны иметь все платные ссылки, например в нативной рекламе, спонсорских статьях, партнёрских программах или баннерах. Иначе поисковик может счесть их попыткой манипулировать ранжированием.

Для пользовательского контента, такого как комментарии, отзывы или форум, используют атрибут ugc или nofollow. Так сайт не берёт ответственность за ссылки, которые вставляют другие, и снижает риск, что спамеры будут использовать его для получения обратных ссылок.

Во внутренней перелинковке nofollow обычно не используют. Ссылки между своими страницами должны помогать поисковику находить и понимать контент. Скрытие страниц от индексации решают другими средствами, например метатегом noindex.

На что обратить внимание

Даже nofollow-ссылки не бесполезны. Они приносят трафик и узнаваемость бренда, и естественный ссылочный профиль включает и такие ссылки. Сайт, у которого только dofollow-ссылки с точным ключевым словом в анкоре, выглядит подозрительно.

Непомеченные платные ссылки нарушают правила поисковиков и при обнаружении могут привести к ручным санкциям. Поэтому, работая со СМИ и блогерами, важно договориться о правильной маркировке ссылок, как и о маркировке рекламы для читателей.